푸조자동차 마케팅 전략

소개글

푸조자동차 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 주제 선정 동기

Ⅱ. 회사소개

Ⅲ. 환경분석 (Environment Analysis)

Ⅳ. SWOT 분석

Ⅴ. Objective

Ⅵ. STP분석

Ⅶ. 4P 전략

Ⅷ. 핵심 추천 전략

Ⅸ. 마치며…

본문내용

Ⅰ. 주제 선정 동기

자동차가 한국에 들어온 지 100년, 그리고 한국에 본격적인 수입자동차 시장이 개방된 지 16년이 지났다. 16년 동안 수입자동차 시장은 대내외적으로 많은 변화를 겪으면서 양적, 질적 성장 속에 마케팅 전략이 성공 요인으로 크게 작용해왔다. 그러나 이러한 성장에도 불구하고 수입자동차는 아직까지 정부규제의 대표적 사치품으로 간주된다. 또한 자동차가 가지는 상징성이 크고 가장 가시적인 상품이기 때문에 구매행태에 사회적 여건이 큰 영향을 미치는 독특한 시장이다. 이러한 시장 환경 속에 2003년 새로운 진입자가 나타났다. 푸조 자동차이다.

마케팅 프로젝트 주제 선정을 위한 토론을 활발히 하던 중 현재 우리의 포지션을 생각해 보았다. 대학생! 우리의 포지션은 사회란 새로운 market에 진입을 준비하는 단계란 점을 발견할 수 있었고 이러한 New Entry 특징은 우리가 선정한 푸조 자동차의 한국 시장 진입과 공통점을 지니고 있었다.

이번 푸조 자동차 신시장 진입전략 프로젝트는 기존의 다른 조가 수행하였던 성공사례에 발표와는 차이가 있다. 기존의 사례들이 성공 또는 실패한 결과를 바탕으로 분석을 한 것이라면 푸조 자동차 사례는 시장에 진입하기 앞서 시장 내외 환경을 분석하고, 다양한 접근을 통해 성공 가능성이 높은 마케팅 전략을 수립해 보는 것을 목적으로 하기 때문이다.

현재 푸조 자동차는 “성공적인 한국 시장 진입”을 외치며, 마케팅 전략을 수립하는 과정에 있다. 중추적인 핵심 전략 외에 세부적인 마케팅 전략은 현재도 꾸준히 수립하며, 보완하고 있는 것이다. 따라서, 각 단계별로 소개되는 전략들은 푸조 자동차에서 현재 결정되어 실행되는 것 이외에도 우리 New Entry조가 추천하는 전략들로 함께 구성되어 있으며, 실제 푸조 자동차에 제출되어 전략 수립에 도움을 줄 것이다.


Ⅱ. 회사소개
1. 푸조 본사 (PSA GROUP)

유럽 2위, 전세계 6위 자동차 생산업체

프랑스를 대표하는 PSA 푸조 시트로엥 그룹의 오토모빌 푸조(Automobiles Peugeot)는 1896 년 아르망 푸조(Armand Peugeot)가 푸조 자동차 회사(des automobiles Peugeot)를 설립한 이래 컴팩트 하면서도 튼튼한 차를 만들어 오늘날 프랑스가 중,소형차 강국이 되는 기틀을 마련한 회사이다.

또한 세계적으로 인정 받은 아름다운 디자인과 뛰어난 주행 안정성 및 핸들링 등을 갖춘 경쟁력 있는 모델들의 성공적인 런칭으로 유럽 내에서는 물론이고 세계적으로 그 명성을 더욱 높여왔다. 초기부터 자동차 랠리에서 큰 두각을 나타내어 최근에는 2000년부터 3회 연속 WRC 세계 랠리 챔피언십(World Rally Championship)에서 우승을 거머쥔 저력 있는 브랜드이기도 하다

PSA 푸조 시트로엥 그룹은 2002년에 총 3,267,000 여대의 차량을 판매하여 2001년의 3,132,800대에 비해 4.3%의 성장을 이룩하였으며 지난 5년간 55.1%라는 놀라운 실적을 기록하였다.

이러한 지속적이고 기록적인 성장은 성공적인 모델들의 지속적인 개발과 함께 푸조 브랜드 자체의 혁신적인 정신, 디자인, 품질 그리고 성능에 기인한다고 볼 수 있다. 푸조는 고객들이 자동차와 함께하는 삶 속에서 이러한 가치들을 느낄 수 있도록 자동차를 만들고 있다.

키워드

푸조,   BMW,   벤츠,   렉서스,   수입자동차