<마케팅전략> 기업 이미지 광고의 역할과 성공 요소

소개글

<마케팅전략> 기업 이미지 광고의 역할과 성공 요소에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 이미지의 시대

3. 기업 이미지 광고의 7가지 역할

4. 기업 이미지 광고의 성공 3요소
1> 명확한 방향 설정
- 기업사례 1 : 유한킴벌리
- 기업사례 2 : 크라이슬러
2> 창의성 발휘
- 광고가 쉬워야 한다.
- 제품이나 기능, 서비스나 정책에 근거해야 한다.
- 재미가 있어야 한다.
- 자기자랑만 하면 안된다.
- 기업사례 : 포스코

5. 결론

본문내용

중단되어 버린다면 그동안 쌓아놓은 성과는 빠른 속도로 사라질 가능성이 높다. 이렇게 기업 이미지 광고의 효과성 측면에서 볼 경우 '지속성-일관성의 유지'가 반드시 필요하다고 판단한다.
- 사례 : 포스코
앞에서 예로 든 포스코 사례를 가지고 이야기해보자.
90년대 포항제철이 민영화되면서 이름을 '포스코'라고 바꾸었고 포항제철의 이미지가 너무 관료적이고 딱딱하고 군대조직 같고 정치성이 느껴지는 등 부정적인 내용이 많이 있었다. 이에 새로운 브랜드 네임도 알리고 부정적인 인식도 제거할 목적으로 기업 이미지 광고를 집행하였다.
광고를 집행한 후 1년이 지났을 때 광고 자체의 평가 뿐 아니라 포스코라는 기업에 대한 평가도 과거대비 매우 긍정적으로 형성되어 가고 있었다. 광고의 컨셉은 '소리없이 세상을 움직인다'는 내용이다. 포스코는 이후에도 광고를 중단하지 않았다. 웬만한 기업 같으면 어느 정도 긍정적인 이미지가 형성되었으니 중간에 중단할 수도 있는 상황이었다. 그러나 포스코는 현재까지도 기업 이미지 광고를 수행하고 있다.
중단하지 않았을 뿐 아니라 광고의 컨셉은 동일하게 유지하고 있다. '소리없이 세상을 움직인다'는 중심 내용을 바탕으로 소재를 조금씩 바꾸어 가고 있다. 얼마 전까지만 해도 철과의 관련성을 다소 직접적으로 표현하고자 했으나 최근의 광고는 간접적으로 연결만 시키려고 하는 노력이 느껴진다. 철(Fe)일 들어가는 단어(Friend, Future, Forever)를 통해 포스코가 철과 관련있는 사업을 하고 있다는 것을 간접적으로 표현하면서 친근하고 미래 지향적인 이미지를 심어주려 하는 모습이다.

키워드

기업 이미지 광고의 역할과 성공 요소,   기업 이미지 광고,   마케팅전략,   기업 이미지 광고의 역할과 성공 요소,   기업 이미지 마케팅,   마케팅전략,   기업 이미지광고