광고의 전략

목차

광고와 모델

아름다운 배우를 선택한 이유-자기 효능감

광고 안에 상품에 대한 설명이 적은 이유

광고는 왜 하루에도 몇 번이고 보여주는 것일까?

광고의 상단에는 왜 상품명이 써 있을까?

본문내용

상할 수가 없어서 그 의미를 제대로 이해를 할 수 없거나 또는 잘못 예상해서 광고의 많은 부문을 잘 못 이해할 수도 있다.
하지만 텔레비전 광과의 끝 부분에 가서야 상표를 보여주는 광고는 소비자들이 그 상표에 친숙하지 않은 경우에는 오리려 효과적일 수도 있는데, 이는 이런 광고가 앞부분을 보는 동안 상품범주를 인식할 수 있다면 광고상표와 상품범주의 연합을 강하게 해주기 때문이라고 할 수 있다. 그 대표적인 예가 바로 '리복' 광고이다. 하지만 이러한 강한 연합의 성공을 쉽게 하는 일은 무척 어려운 일이다. 그래서 대부분의 광고는 뒤에 광고상표를 들어내 강한 연합을 하는 것보다는 실패가 적은 광고를 선택한다. 그것이 사전경험을 하게 하는 것이다. 광고의 화면 위 부분에 상표를 미리 표기하는 방범이다.

키워드

광고 전략,   광고 모델 관계,   광고 전략 분석