프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석

소개글

프로스펙스 광고전략분석과 프로스펙스w 마케팅전략분석및 마케팅성과분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 프로스펙스의 역사와 배경
1980-90 초반, 한국의 자존심 “프로스펙스”
1990년대, 프로스펙스의 위기-몰락

2. 07년, 프로스펙스 브랜드 이미지 제고
새로운 도전 프로스펙스, ‘워킹화’를 찾다

3. 07~10년, 1차 광고시기
워킹화의 보급을 노리다. (프로스펙스W 런칭)
TV CF (ATL)
지면광고 (ATL)
찾아가는 워킹 클리닉 (BTL)
제휴 마케팅 (BTL)
1차 광고 이후 성과
2011년, 새로운 전환점.

4. 프로스펙스 2차 마케팅
ATL(TV광고)
-유명 연예인 모델선정(김연아,김수현)
ATL(방송,잡지)
-잡지매체를 이용한 프로모션
BTL
- 가격 프로모션
패키지 프로모션
프로스 펙스 2차 마케팅 성과

본문내용

이로써 타 브랜드와 차별을 꾀함과 동시에 러닝화와 대비되는 ‘스포츠 워킹화’라는 새로운 시장을 창출하고 선점하려는 당초의 목표를 훌륭히 달성.
캠페인 초기에 집행된 티저 형식의 티비광고는 러닝화, 워킹화의 극명한 대비를 보여줌 -> 워킹화와 러닝화의 구분이 없이 아무 신발이나 신고 워킹 운동을 즐기는 행동에 대한 문제의식을 심어주며 소비자들로부터 기대 이상의 폭발적 반응을 얻음. 그 기세를 몰아 이어진 본 티비광고는 러닝화를 신으며 느꼈던 불편함이 워킹화를 신으면서 해소되는 과정을 제시함으로써 워킹화 착용의 당위성을 부여, 구매로 이어지도록 하는데 초점.

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