프로스펙스(prospecs) 브랜드분석과 마케팅전략분석 및 프로스펙스 브랜드전략제안 PPT자료

소개글

프로스펙스(prospecs) 브랜드분석과 마케팅전략분석 및 프로스펙스 브랜드전략제안 PPT자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Part1. Situation Analysis
> 상황분석

Part2. Brand Analysis
> 브랜드 분석 및 경쟁브랜드와의 비교
기존 Segmentation & Targeting
Positioning
Segmentation 제안
Targeting 제안
Targeting & Positioning 제안

마케팅Issue


Part3. Brand Proposal
>프로스펙스 브랜드 제안
New Concept
STEP1 - 제품디자인 변화
STEP2- 제품 유통망 개선
STEP3- 커뮤니케이션다각화

1위 알리는 광고 – 1위 vs Follower
차세대 광고녀
매체 대각화 ( SNS, 스마트폰 , 인터넷 배너 )
이벤트 성 할인행사

본문내용

프로스펙스




Part1. Situation Analysis
　　　　　　　　> 상황분석




Part1:Situation Analysis
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 글 - 그림 파일 ≫　≪ 글 - 그림 파일 ≫




Part1:Situation Analysis
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　　　　　　　　　≪ 사 진 ≫
러닝화 시장에서의 기존 탄탄한 이미지를 기반으로 하지원을 모델로 기용하여 워킹화‘지(G)’’을 내세움

　　　　　　　　　≪ 사 진 ≫
손연재와 협업을 통해 선보인 운동화를 앞세워 워킹화 시장 1위 탈환 주력

　　　　　　　　　≪ 사 진 ≫
김사랑, 이시영, 엠블랙으로 이어지는 셀러브리티 광고전략, 프로스펙스에 이은 워킹화 시장의 2인자

그 외 워킹화는 아니지만 프로스펙스와
경쟁관계에 있는 아웃도어, 러닝화

아웃도어 - K2 플라이워크 시리즈, 코오롱스포츠 안드로라이트 시리즈, 노스페이스 다이나믹포르테
러닝화 – 나이키 프리런, 아디다스 밴퀴시, 뉴발란스 890




Part1:Situation Analysis
╋━━━━━━━━━━─────────

　　（매년 30% 이상 고성장）
　　　　　　　　＋　　　　　　　≪ 그 래 프 ≫
（가벼운 운동을 하려는 수요 증가）




Part2. Brand Analysis
　> 브랜드 분석 및 경쟁브랜드와의 비교




Part2: Brand Analysis - 기존 Segmentation& Targeting
╋━━━━━━━━━━─────────

　　　　　　　　　≪ 표 ≫
　　　　　　　　　　　⇓
프로스펙스는 나이키(전문 스포츠 이미지)와의
차별화를 위해 좀 더 대중적인 생활 스포츠이미지를
구축하기로 하고 그에 따라 Segmentation 실시
　　　　　　　　　　　⇓
Targeting　런닝화를 신고 걷기 운동을 하는 사람들

키워드

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