프로스펙스(Prospecs)W 마케팅 4P,STP,SWOT 전략분석과 프로스펙스W 스타마케팅사례분석 및 프로스펙스W 마케팅전략 평가.pptx

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목차

1. 프로스펙스 기업 소개

2. 프로스펙스W SWOT분석

3. 프로스펙스W STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning

4. 프로스펙스W 마케팅믹스 4P전략분석
Product
Price
Place
Promotion

5. 프로스펙스W 스타마케팅전략

6. 마케팅전략 평가

본문내용

마케팅 성공사례 분석




1. 프로스펙스 기업 소개




1. 프로스펙스 기업 소개

　- 자체브랜드인 PRO-SPECS 개발

　- 86 아시안게임 및 88 올림픽
　　공신 후원업체 계약체결

　- 1997년, 품질경쟁력
　　우수 100대 기업선정

　- 스포츠 워킹 브랜드
　　PROSPECS W 런칭

　- PROSPECS W 워킹화 부문
　　인지도 1위 획득




1. 프로스펙스 기업 소개

PROSPECS의 쇠락과 부활

쇠락
　- 글로벌 스포츠 브랜드들의 본격적인 한국시장 투자
　- 외환위기의 여파로 모기업인 한일그룹의 도산

부활
　- LS네트웍스의 프로스펙스 인수
　- ‘운동화’에서 ‘워킹화’로 타겟시장 수정
　- PROSPECS W로 재기에 성공

서브 브랜드 통한 이미지 개선 전략 
　- 좀 더 대중적인 ‘생활스포츠’ 이미지를 구축
　- 하위 브랜드를 만들어 모(母)브랜드의 이미지를 개선




≪ … 중 략 … ≫




2. 프로스펙스W SWOT분석

［SWOT］

〔Strength〕
　- 워킹화 부문 1위 브랜드
　- 스타마케팅을 통한 인지도상승
　- 상대적으로 저렴한 가격

〔Weakness〕
　- 국내 소비자들의 국내산 기피심리
　- 저가의 브랜드이미지

〔Opportunity〕
　- 워킹화 시장의 확대
　- 걷기도 ‘운동’ 이라는 인식 확산

〔Threat〕
　- 경쟁브랜드들의 워킹화 생산

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