스포츠마케팅 - 제3부 스포츠를 통한 마케팅 Chapter2 스포츠스폰서십의 배경.pptx

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목차

Chapter2 스포츠스폰서십의 배경
　2-1 스포츠스폰서십의 국제적동향
　2-2 스포츠스폰서십의 역사 및 발전
　2-3 스포츠스폰서십의 필요성
　2-4 스포츠스폰서십의 구조(구성요소)
　2-5 스포츠스폰서십의 가치
　

본문내용

스포츠마케팅




스포츠스폰서십이란?
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⇒ 스포츠 이벤트나 클럽, 선수와 같은 프로퍼티가 스폰서에게 마케팅 권리를 제공하고 그 댓가로 돈,용품,서비스 등을 받는 활동




2-1 스포츠스폰서십의 국제적동향
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□ 스포츠 이벤트의 규모가 질적, 양적으로 확대
□ TV를 비롯한 영상기술이 발달함에 따라 영상산업이 확대
□ 스포츠스폰서십과 관련된 다국적기업의 지출이 지속적으로 증가하여, 큰 규모의 국제적산업을 형성




2-2 스포츠스폰서십의 역사 및 발전
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□ 스포츠스폰서십은 올림픽이나 월드컵과 같은 국제적 스포츠이벤트와 함께 발전
□ 암스테르담 올림픽(1928) – 코카콜라, 코닥
□ 특히 1984년 LA올림픽의 민자 유치를 통한 성공적개최는 그 후 1988년 서울 올림픽을 시작으로 한 TOP프로그램을 시작하는 계기가 됨

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