브랜드에 관하여

목차

■ 브랜드의 개념
1. 브랜드의 어원
2. 브랜드의 정의
3. 종합적 개념

■ 브랜드의 이미지
1. 브랜드 이미지의 정의
2. 브랜드 이미지의 특징
3. 브랜드 이미지의 종류

■ 브랜드의 구조

■ 브랜드의 기능
1. 본질적 기능
2. 부수적 기능

■ 브랜드의 분류(브랜드 계층구조에 따른 분류)
1. 브랜드 계층구조의 예
2. 일반적인 공동브랜드와 개별브랜드의 특징과 장단점

■ 브랜드의 소유자 결정

■ 좋은 브랜드명이 되기 위한 조건

■ 브랜드 네이밍의 기법

■ 몇 가지 브랜드명과 그 의미

■ 맺음말

본문내용

의류의 인기브랜드 <나프나프>는 돼지의 꿀꿀거리는 소리를 표현하는 프랑스
의성어에서 따온 이름이다. 발랄하고 자유로운 제품 컨셉트를 돼지의 꿀꿀거리는
소리에서 찾은 것이지만, 브랜드명을 ‘꿀꿀’로 지을 수는 없었다. ‘꿀꿀’의 분위기를
멋있게 살려줄 단어를 패션의 본고장인 프랑스의 말에서 찾아낸 것이다.
(2)<무냐무냐>
유아복 브랜드 <무냐무냐>는 언뜻 보면 아무 뜻도 없는 것처럼 보이지만 연상작용을
통해 잠재적 인 구매심리를 유발하겠다는 의도가 담겨 있다. <무냐무냐>는 호기심
많은 아이들이 가장 많이 하는 말 엄마 이게 뭐야?에서 따왔다고 한다.
‘뭐야뭐야’가 연상되면서도 브랜드 이름으로 어울릴 만한 말로 <무냐무냐>를
만들었다는 게 업체의 말이다.
3.숫자 브랜드
(1)<1492miles>
캐주얼 웨어 <1492miles>는 1492년도 콜럼버스가 신대륙을 발견한 해에 Miles라는
거리개념의 뜻을 붙여서, 신대륙 발견처럼 젊음을 향해 달린다는 뜻을 내포한
브랜드이다.
(2)
스포츠 브랜드 의 SS는 식스데이 스포츠의 약자이며, 311숫자는 1년 중
일요일을 뺀 나머지 일수다. 언제나 스포츠를 즐기는 매니아들을 위한 스포츠 라이프
스타일이라는 뜻으로 브랜드 이름을 지은 것이다.
(3)
은 창시자인 ‘Michel Cromer’와 그의 고향 ‘Munhen’을 합쳐 만든 이름이다.
그러나 MCM은 로마숫자로 ‘1900’ 을 뜻하기도 한다. 이 시기는 전 세계에 현대식
여행이 폭발적으로 발달하기 시작했던 때로써 의 로고는 승리를 뜻하는
월계수로 꾸며져 있다.
4.우연한 기회에 얻게된 브랜드
(1)<지오다노>
중저가 의류인 <지오다노>의 경우 홍콩 <지오다노>본사의 사장이 제품 런칭을
앞두고 사업 구상차 여행을 다니던 중 들렀던 어느 레스토랑의 이름에서 본 딴 것다.
저렴한 가격에 비해 음식의 맛과 질, 직원들의 훌륭한 서비스가 자신이 구상하던
의류브랜드의 컨셉트와 맞는다고 생각했기 때문에 <지오다노>로 결정했다고 한다.
(2)
대표적인 캐주얼 스포츠 룩 브랜드인 는 복사용지에서 힌트를 얻었다.
톡톡 튀는 제품 컨셉트를 한번에 담을 이름을 찾으려 이 자료 저 자료를 복사하던 중
복사용지의 대명사처럼 불려지는 A4용지대신, ‘규격의 틀을 벗어난’ A6용지를 만들어
낸 것으로 상상 속의 용지이지만 개성이 넘치는 제품의 이미지를 담고 있다.
●맺음말
조화의 이론은 광고 전략에도 적용이 된다. 제품이 가진 특성이나 강점이 그 제품의
이미지와 잘 맞는 모델을 통하여 설명되고 강조되어야 한다. 광고의 소구점 역시 제품의
특성과 잘 맞아야 한다. 예를 들어, 건강이나 안전과 별로 상관이 없는 제품에 대하여
공포심 유발 광고(fear appeal)를 사용한다든지, 기술적인 제품에 대하여 유머 광고
(humor appeal)를 한다면 매우 어색할 것이다. 제품에 따라서 가격도 소비자에게
어떤 이미지를 암시해 주는 경우가 종종 있다. 이것은 ‘싼게 비지떡이다’ 또는 ‘비싸면
무언가 다르다’라고 하는 소비자들의 막연한 믿음 때문일 것이다.
이렇듯 가격과 지각된 품질간의 관계가 정의 관계를 보이는 경우는 고가품이나
사치품의 경우 두드러지게 나타난다. 그러나 가격은 이중적인 성격을 띄고 있다.
그리고 품질을 암시하기도 하지만, 동시에 소비자들이 어떤 물건을 구하기 위해 치르는
대가 또는 희생의 양을 의미하기도 하는 것이다. 즉, 가격이 높다는 것은 품질이
좋다는 것도 암시하지만 동시에 소비자 입장에서 치르는 대가가 크다는 것도 암시하고
있다. 그렇다면 가격의 이러한 두 가지 역할을 놓고 볼 때 어떤 경우에, 어떤 제품에
대하여, 어떠한 역할이 더 큰 비중을 갖는가? 이것은 매우 실증적인 질문이다.
실제로 마케터가 그들의 제품에 대하여 이 질문의 해답을 강구하여야 할 문제인 것이다.
마케터의 중요한 임무 중 하나가 그들이 책임지고 있는 제품의 품질 평가도 높이는
동시에 가격에 대한 제품의 가치도 제고해야 하는데 있기 때문이다.
끝으로 기업이 해외시장에 진출할 때에 여러 나라 사람들이 갖는 제품에 대한
고정관념의 고려가 필요하다. 소비자들은 제품의 원산지 국가 또는 생산 국가에 대한
고정관념을 가지고 있다. 예를 들어, 스위스는 시계나 유가공품을 잘 만드는 나라라든지,
프랑스는 와인이나 패션 제품으로 유명한 나라라든지 하는 것이 그것이다.
우리나라 내에서도 지역에 따라 유명한 특산품이 있다. 물론 소비자들의 고정관념은
이러한 제품에 대한 지식뿐만 아니라 제품의 평가도 포함하는 것이므로, 주로
선진국에서 생산된 제품에 대해서는 호의적인 평가를, 그 반대로 후진국에서 생산된
제품에 대해서는 비호의적인 평가를 보이고 있다. 선진국에서 생산하던 제품을 기업이
비용을 줄이기 위해서 노동력이 저렴한 나라에서 생산을 했을 때 소비자들에게 어떠한
평가를 받을 것인가? 세계 시장이 점차 개방되어 감에 따라 요즘에는 이러한 이중국적
제품뿐만 아니라 다국적 제품(hybrid products)이 여러 나라 시장에서 판매되고 있다.
소비자들은 이렇게 서로 다른 고정관념을 가진 제품 정보가 함께 뭉쳐졌을 때 어떤
종합적인 평가를 내리는가? 이것은 앞으로의 연구 과제이다.
●참고문헌 및 사이트
광고원론 - 법문사(2001) <안광호, 유창조 저.>
브랜드 네이밍 전략 매뉴얼 - 나남(1993) <김양수 저.>
브랜드 요법 - 한국공업 소유권 법학연구원 <이수웅 저.>
http://kscalive.hihome.com/ImportedFiles/brand.hwp
http://yj21.com/main03-portfolio05-brand06.htm
http://www.wishconnect.co.kr/guide-content-detail.asp?category_id=
&idx=240&searchkey=
http://kr.blog.yahoo.com/rjheo0909/846601.html?p=&t=2
http://www.daehyun.com/emagazine/school/before/e_school7_4.html

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