광고기획서 - 햅쌀밥

소개글

광고기획서 - 햅쌀밥에 대한 보고서 자료입니다.

목차

ꊱ 광고할 상품: 햅쌀밥

ꊲ 상황 분석
1. 내부요인
○ 장점(S):
○ 단점(W):
2. 외부 요인
○ 기획(O):
○ 위협(T):

ꊳ 마케팅 목표와 전략적 기술

ꊴ 광고 목표의 기술

ꊵ 광고 전략
1. 크리에이티브 전략:
2. 매체 전략

ꊶ 예산

본문내용

령이 필요하다.
② 상품의 종류를 통한 전략
상품의 종류를 다양하게 늘리는 등의 전략이다. 예를 들어, ‘추어탕 햅쌀밥’같은 다른 경쟁사에 없는 상품이나, 더욱 영양가 있고 맛있는 제품을 만들어내는 것이
예산
* 햅쌀밥의 런칭 광고비 패턴은 1개월간 9.9억 집행으로, 현재까지 런칭 1~2개월간 집중하는 가용자산 집중형 패턴으로 나타났다.
4매체 광고비
5/18~31
6/1~18
Total
햅쌀밥
4.3억
5.6억
9.9억
⇒ 6월에는 약 7.5억 예상
* 농심 전체의 예산으로 보았을 때는 년 평균 320~330억의 광고비를 지출하며, 매출액 대비 전체의 2.72%의 광고비를 지출한다. 매월 25~30억 수준을 집행하고 있는 현실이다. 햅쌀밥의 예산 형태는 전형적인 가용자산 집중형 패턴으로 지금까지 쌓아온 브랜드 이미지로 유리한 포지셔닝이 가능하다. 7월에는 최소 4억에서 최대 5억을 예상하고 있다.
5/18~31
6/1~18
Total(5/18~6/18)
햇반
햅쌀밥
햇반
햅쌀밥
햇반
햅쌀밥
광고비
78,477
397,285
244,392
487,233
322,806
884,415
SOS
16.5
83.5
33.4
66.6
26.7
73.3
GRP
79.3
267.7
238.3
158.9
317.6
426.6
SOV
22.9
77.1
60.0
40.0
42.7
57.3
CPRP
990
1,484
1,025
3,066
1,016
2,073
*tv광고비 기준(AC닐슨) 인쇄광고,Local spot제외 타겟: F 25~34 (단위:천원,%)
<표-4>예산 ⅳ. 햅쌀밥 런칭후 햇반과의 SOS, SOV 추이

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