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광고의 목표와 시장세분화
광고의 목표 설정
특정한 광고가 명확히 성취해야할 내용을 구체화 하여
광고의 역할을 더 효과적으로 하기 위한 것
광고목표의 수립조건
명확히 서술할 것
실현 가능할 것
일관성을 가질 것
ex) 르노삼성자동
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1. 광고 목표의 기능
광고에 참여하는 사람들 사이에서
커뮤니케이션과 조정의 역할.
2. 광고 예산규모의 결정, 크리에이티브의 개발,
매체 선정의 토대로 제공.
3. 의사 결정과 광고의 성과를 평가하는
기준을 제공.
2. 매출
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광고목표와 마케팅 목표에 대한 개념적인 정의 및 각 목표에 대한 공통점 및 차이점에 대해서 분석하였다. 우리는 흔히 광고와 마케팅은 비슷한 것으로 생각하기 쉬우며, 당연히 광고와 목표가 지향하고자 하는 주요한 목표가 비슷할 것으로
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광고 목표를 세울 수 있다. "고졸 이상의 30대 직장 여성 가운데 경쟁사 비누의 이용자에게 오이 비누를 사용하도록 시도하는 것."
4) 행동을 야기하는 커뮤니케이션 과정은?
그런데 문제는 광고가 대체로 행동을 직접적으로 촉발시키는 데 적
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광고단가에 더 높은 가중치를 부여할 수 있다. 그렇게 되면 잡지광고에 대한 선택은 또 달라지게된다.
이러한 가중치 적용방법은 같은 카테고리 내에서 잡지를 선정하는데 효과적으로 작용한다. 또한, 광고목표에 따라 어떤 항목에 더 높은
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