쾌락적 관점에서의 스타벅스 마케팅

소개글

쾌락적 관점에서의 스타벅스 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 마케팅이란 무엇인가?
1>.스타벅스 전반적인 둘러보기
1-2> 감성 마케팅. 오감만족으로 본 “제 3의 장소”
2>. 사회적 책임을 다하는 기업
3>. 직원이 아니라 사업의 파트너
2. 쾌락적 관점에서 본 스타벅스
1>. 스타벅스의 4P + people
2>쾌락적 관점에서 본 스타벅스

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

벅스가 처음 한국에 상륙한 당시 일본보다 더 높게 가격을 책정했다고 한다.일본과 우리의 물가차이를 생각하면 상당히 의아한 부분임에 틀림없다. 그렇다면 이런 이유는 무엇일까 그럼 스타벅스 고가격의 이유로 꼽히는 베블렌 효과에 대해서 알아보자.
*베블렌 효과 인터넷 사이트 네이버 오픈 사전 (http://opendic.naver.com/100)
-가격이 상승한 소비재의 수요가 증가하는 현상으로 허영심에 의해
수요가 발생하는 효과이다. 부유한 사람들이 자신의 성공을 과시하기 위해 사치를
일삼고 가난한 사람들은 그들대로 이를 모방하려고 열심인 세태를 설명하기 위해
사용한 용어이다. 이는 소비자들이 돋보이고 싶어서 소비하는 경우에 나타난다.
이처럼 사람들은 남들에게 자신을 과시할려는 경향이 강하다. 즉 허영심이 많다는 것이다. 허영심하면 여성의 전용어처럼 생각되지만 남성이나 어린아이에게도 모두 통용된다. 한 례로 생선 초밥집에서 초밥을 상중하로 나누어 “특초밥, 상초밥, 보통초밥.”이라고 메뉴에 붙였더니 중간에 있는 메뉴가 가장 잘 나갔다는 것도 있다 와타리 노라히코, 여자는 이렇 때 지갑을 연다 (독자와 함께,1993) 158페이지
.다시 말하자면 사람들이 스타벅스의 고가격에 더욱 선호를 보냈던 것은 그러한 곳에 자신이 간다는 것을 과시하기 위함인 것이다. 즉 스타벅스는 인간의 허영심과 과시욕을 이용한 고가격 정책을 실시하는 것이다.
특히나 우리나라 국민들의 과시욕은 이미 명품의 대성공으로 입증된 바 있으므로 스타벅스 고가격성공은 별 무리 없이 설명되리라 생각한다.
거기다가 통유리는 밖을 전망을 그대로 전해줄 뿐 아니라 그 안의 사람들을 그대로 거리고 보여줌으로써 “난 이렇게 비싼 커피를 마셔. 어때 부럽지?” 라는 느낌을 은연중에 드러내 주는 것이다.
Ⅲ. 결론
앞서서 스타벅스의 감성마케팅과 5P, 고가격이 가져다주는 과시적 쾌락감에 대해서 살펴보았다. 실제는 나에 경우에는 무엇보다도 그 가격에 가장 흥미가 가간다. 그 커피를 마시고 있으면 왠지 모를 으쓱한 느낌말이다. 스타벅스의 이러한 사람들의 마음과 속성을 잘 꽤뚫어 본 것 같다. 하지만 이러한 감성마케팅과 고가격 마케팅이 언제까지 성공하리라는 생각이 들지는 않는다. 스타벅스는 다 국적 커피판매기업이다. 커피의 특성상 시장의 진입장벽이 낮고, 다른 업체들의 공격적 마케팅도 거세지고 있는 상황에서 지금처럼 제 1의 자리를 유지할지는 의문이다. 그리고 또한 아무리 직영이라지만 전 세계적 직영망에서 스타벅스의 총아라고 할 수 있는 친절과 맛이 유지될지도 의문이다.
하지만 커피시장에 새로운 마케팅 기법을 도입하고 그 시장을 넓힌 것에 대해서는 무척 대단하다고 생각한다.
상대학생이 아니라서 제대로 결론이나 분석을 하지 못한 것이 아쉬우나 이번 과제를 하면서 그래도 많이 배운 것 같은 생각이 들어 홀가분이 이 레포트를 마무리 할 수 있을 것 같다.
*참고 문헌
마크고베, 감성디자인 감성브랜드(김앤김북스,2002)
와타리 노리히코 , 여자는 이럴때 지갑을 연다(독자와 함께, 1993)
조영복, 오종석 공저, 현대경영학(삼영사, 2002)
채수명, 색체심리 마케팅( 도서출판 국제, 2002)
◎목차◎
Ⅰ. 서론 p. 1
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 마케팅이란 무엇인가?
1>.스타벅스 전반적인 둘러보기 p. 1
1-2> 감성 마케팅. 오감만족으로 본 “제 3의 장소” p. 2
2>. 사회적 책임을 다하는 기업 p. 3
3>. 직원이 아니라 사업의 파트너 p. 5
2. 쾌락적 관점에서 본 스타벅스
1>. 스타벅스의 4P + people p. 6
2>쾌락적 관점에서 본 스타벅스 p. 7
Ⅲ. 결론 p. 8
참고문헌

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스타벅스,   오감,   색체 심리