“아침 햇살” 신제품 개발사례

소개글

“아침 햇살” 신제품 개발사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 아침 햇살 선정이유

- 한국 전체 음료 시장의 특성

- 아침 햇살 출시배경 및 이유

- 아침 햇살의 경쟁자 분석

- 아침 햇살의 SWOT 분석

- 아침 햇살의 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

- 아침 햇살의 Target

- 아침 햇살의 Positioning

- 아침 햇살의 성과 분석

본문내용

웅진 식품은 가을대추 이후 출시 신제품이 잇따라 실패하고 경영 상태가 악화되자“마지막 승부수”로써 아침 햇살을 기획 하게됨.
아침 햇살은 그 동안 시도되지 않았던 곡물음료라는 새로운 시장을 만들고, 틈새 시장을 만듦으로써 큰 성공을 거두게 됨.
이러한 큰 성공은 재정적으로 어려움에 빠져있던 웅진식품을 어려움에서 벗어나게 하고, 성공적인 기업으로 다시 태어나게 함.
따라서 과연 어떠한 요인으로 인하여 아침 햇살은 성공을 거두었고, 대한민국 마케팅 대상에서“소비재 부분 명품상”을 받은 저력이 무엇인지 알기 위하여 웅진식품의 아침 햇살의 신제품 개발사례를 조사하게 되었다.
한국 전체 음료 시장의 특성
음료산업은 내수비중이 95%를 넘는 전형적 내수산업이며 경기와
기후변화에 민감하게 반응하는 업종
(1) 신규참여 업체의 증가 : 음료시장의 가장 큰 특징은 이전에 잘 알려지지 않았던 중소 업체들의 등장이라고 할 것이다.
(2) 시장여건 분석 : 96년 이후 음료시장의 성장률은 정체, 또는 소폭의 성장률만을 보이고 있다. 신규 시장진입 업체의 수가 증가했음에도 불구하고 두 자리 수 성장률을 보여 오던 음료시장의 성장률이 둔화된 것은 시장의 변화가 크게 바뀌고 있음을 의미한다.
(3) 음료업계의 구조개편 : 음료시장의 다각화로 인해 각 업체들은 신분야 음료에 중점을 두고 있는데 제품의 라이프사이클은 짧은 반면에 후속 제품의 개발은 여의치 않는 등, 수익성이나 사업확장에 애로를 겪고 있다.

키워드

전략적 신상품 개발론,   신상품,   신상품 개발,   신제품 개발사례,   아침 햇살,   웅진식품