기업PR의 중요성과 SK그룹의 기업PR 사례

소개글

기업PR의 중요성과 SK그룹의 기업PR 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업PR의 의미

2. SK그룹의 기업PR
2.1 브랜드 가치 제고를 위한 SK의 전략
2.2 고객만족과 SK의 기업PR
2.3 공익을 위한 SK의 사례
2.4 SK텔레콤의 월드컵마케팅 사례

3. 기업PR의 중요성

참고문헌

본문내용

1. 기업PR의 의미
보통 광고, 홍보, PR 등의 의미는 회사의 제품이나 서비스를 팔기 위해여 대중들에게 널리 알리는 행위를 말하는데, 기업PR은 그에 대응되는 말로 회사의 이미지를 제고하고 회사의 경영정책 및 전략을 변호하고 옹호하려는 것이 목적이라고 할 수 있다.
이는 제2차 세계대전 후 미국에서 처음으로 시도된 광고 형태인데, 기업환경이 복잡해진 오늘날에는 세계 각국에서 이용되고 있다.
다시 말해 기업은 기업PR을 통하여 기업이미지 광고를 통하여 기업문화, 기업 구성원의 특징, 최고경영자의 가치관 등 기업과 관련된 바람직한 연상을 불러 일으켜 소비자와 우호적인 관계를 형성하는 데 목적을 두고, 기업의 사회적 책임, 최고의 품질, 혁신성, 고객지향성, 일류기업 등의 메세지를 이용하여 기업에 대한 호의적인 이미지와 관심을 제고시킨다.
그러므로 마케팅 측면에서 보면 기업명에 대한 신뢰도는 소비자로 하여금 기업에서 생산되는 제품과 상표에 대한 신뢰감을 갖도록 하여 제품구매로 이어지도록 한다.

키워드

기업PR,   PR,   SK,   SK그룹,   홍보,   기업홍보,   월드컵마케팅,   공익마케팅