쌍용자동차의 문화마케팅

소개글

쌍용자동차의 문화마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 회사소개

2. 문화마케팅 사례

3. 문화마케팅의 시너지 효과

4. 문화마케팅의 전망

본문내용

‘사랑의 병원 음악회’의 후원을 통한 시너지 효과
- ‘사랑의 병원 음악회’의 가장 큰 시너지 효과는 회사의 이미지가 사랑과 나 눔이라는 선행의 이미지로 바뀌었다는 것이다. 환자들과 그 가족들을 위로하 기 위해 만들어진 이 음악회를 후원함으로 인해 사랑을 실천하는 기업으로 발돋움했기 때문이다.
▷ ‘부천국제영화제’의 후원을 통한 시너지 효과
- 먼저 ‘부천국제영화제’가 세계적인 행사이기 때문에 쌍용자동차라는 기업을 세계에 알리는데 가장 큰 효과를 보고 있다. 또한 영화와 영화인들을 좋아하 며 그것들을 모방하는 젊은이들에게 기업을 어필함으로 인해 최근 자동차 판 매의 큰 역할을 담당하고 있는 20대의 고객들에게 간접 홍보의 효과를 볼 수 있다.
Ⅳ. 문화마케팅의 전망
⑴ 국내기업의 문화마케팅
한국메세나협의회는 2003년 국내기업이 문화예술 지원에 쓴 돈은 4395건에 1517억4200만원이었다고 밝혔다. 이는 2002년 719억9300만원에 비해 배 이상 늘어난 것이다.
※ 자료출처 : 『한국메세나협의회 (www.mecenat.or.kr)』
연도별 기업의 문화예술 지원현황
2000년
2001년
2002년
2003년
지원 액수
62,653
92,936
71,993
151,742
지원 건수
1050건
1034건
987건
4395건
(단위 : 백만원)
이처럼 기업들의 문화예술 분야의 지원이 급격하게 증가한 것은 문화마케팅을 통해 기업의 이미지 홍보는 물론 사회공헌활동까지 한 번에 해결할 수 있기 때 문이다. 최근에는 단순한 문화예술행사의 지원에서부터 공연장 기증, 유소년 문 화예술 영재 지원, 아동복지시설 대상 문화교육 프로그램 운영 등 분야도 다양 해지고 있다.
한국메세나협의회의 한 관계자는 “최근 회원사들을 대상으로 문화예술지원 사 업에 대한 지원효과를 상중하로 설문한 결과, 상이라고 평가한 기업이 66.9%에 이르렀고 중이라고 평가한 기업이 31.5%에 달했다.”며 “문화마케팅이 기업과 상 품의 이미지에 상당한 영향을 미친다는 증거”라고 말했다. 한편 한국메세나협의 회가 최근 국내 500대 기업을 조사한 자료에 따르면 이 가운데 297개 기업이 문 화예술지원 활동을 펴고 있는 것으로 나타났다.
⑵ 문화마케팅의 전망
"나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되기를 원한다. 가장 부강한 나라 가 되기를 원하는 것은 아니다. 내가 남의 침략에 가슴이 아팠으니, 내 나라가 남을 침략하는 것을 원치 아니 한다. 우리의 부력은 우리의 생활을 풍족히 할 만하고, 우리 의 강력은 남의 침략을 막을 만하면 족하다. 오직 한없이 가지고 싶은 것은 높은 문 화의 힘이다. 문화의 힘은 우리 자신을 행복 되게 하고, 나아가서 남에게 행복을 주겠 기 때문이다." (백범 김구 선생님의 말씀)
- 어느새 기업 경쟁력의 한 부분을 차지하게 된 문화의 힘. 김구 선생님의 말씀처럼 문화의 힘은 우리 자신을 행복하게 할 뿐만 아니라 남에게도 행복을 주기 때문에 기업에서 그 문화를 이용한 마케팅은 앞으로 더욱 발전할 것이고 그만큼 더 치열한 싸움이 될 것이다.

키워드

쌍용자동차,   문화마케팅,   메세나,   Mecenat,   마케팅,   홍보