레드망고 - 마케팅분석

소개글

레드망고 - 마케팅분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 개요 및 배경

2. 주제선정사유

3. 환경분석

4. SWOT분석

5. STP전략

6. PLC분석

7. 4P분석

8. 마케팅사례비교

9. 결론

10.시사점

11.관련문헌

본문내용

레드망고는 '겸손함', '정열' 그리고 '성장'을 의미한다. 망고는 열대 과일의 여왕으로 익어감에 따라 초록색에서 점차 붉은색으로 변하고 완전히 익으면 노란색으로 바뀐다. 레드망고는 바로 익기 전의 망고를 나타내는 것으로 자연과 고객 그리고 우리 자신에게 항상 겸손한 마음을 뜻한다. 또한 정열을 의미하는 레드처럼 정체하지 않고 항상 진보하며 자연과 우리 자신을 사랑하는 공간이 되고자 하는 것이 바로 '레드망고'이다.
레드망고가 표방한 캐치프레이즈(catch phrase)는 '나를 사랑하자!'이다. 자신을 사랑하는 방법은 바로 건강을 지향 하는 것. 유산균이 생생하게 살아있는 자연 음식인 요구르트를 먹으면서 입은 물론 몸의 즐거움을 추구하자는 것이 레드망고의 의도이다.▶ 레드망고의 특징국내 소비자들에게 생소하기만 했던 소프트 타입의 요구르트 아이스크림을 처음으로 선보인 레드망고는 이 '새로운 맛'을 '요구르트 열풍'으로 끌어올린 장본인이다. 느끼하지 않고 상큼한 소프트 타입의 요구르트 맛은 남녀노소를 불문하고 우리나라 사람들의 입맛에 딱 맞아 떨어져 최근의 요구르트 열풍이 장기간 계속될 것이라는 조심스러운 예측도 나오고 있는 상황이다.
▶ 기업연혁 2002. 12 릴레이 인터내셔널 주식회사설립2003. 03 레드망고 이대점 오픈(1호)2003. 07 레드망고 신촌점 오픈(2호)2003. 08 레드망고 강남점 오픈2004. 04 레드망고 두산타워점 오픈2004. 07 레드망고 광주충장로점 오픈2004. 07 레드망고 테크노마트점 오픈2005. 10월 현재 184개의 매장이 오픈하는 기록적인 성장2. 왜 레드망고를 택하였는가!
▶ 주제선정 사유요즘 무엇을 해도 되는 게 없다라는 말이 저절로 나올 정도로 한국 경제는 그야말로 불황이다. 정치계에서도 가장 큰 안건이자, 가장 먼저 해결해야 할 문제로 떠오르는 것이 불경기의 회복이다. 이러한 큰 경제의 흐름 속에서 여러 업종에서 창업에 성공하기란 여간 어려운 일이 아니다. 그 중에서도 이러한 불황을 극복하고 성공 가두를 달리며 계속해 점포 수를 무섭게 늘려가고 있는 아이스크림 전문점이 있어서 성공비결을 알아보기 위해 레드망고를 선정하였다. 요즘 대표적인 "웰빙 " 코드에 맞는 아이스크림 전문점의 '무서운 아이'로 떠오른 요구르트 아이스크림 숍인 레드망고는 2003년 3월 첫 점포를 낸 이후 현재 점포 수를 180개를 넘어섰다. 전 세계적으로 강조되고 있는 블로오션전략으로 성공을 이끌어

키워드

레드망고,   환경분석,   SWOT분석,   STP전략,   PLC분석,   4P분석