광고의 기능

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광고의 기능에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론: 현대 사회에서 광고의 역할

본론: 1.광고의 긍정적 기능
1-1.경제적 기능
1-2. 사회, 문화적 기능
1-3. 대중매체 육성기능
1-4. 정보제공 기능
1-5. 소비 문화적 기능
1-6. 마케팅 기능
2.광고의 부정적 기능
2-1. 물질주의 조장
2-2. 문화 수준 획일화
2-3. 문화, 풍속의 악영향
2-4. 경제적 역기능
2-5. 불필요한 상품 구매
2-6. 불쾌감 유발

결론: 앞으로 광고가 나아가야할 방향

본문내용

있다. 첫째, 지금까지 논의되었던 멀티미디어 기기들의 특성에 대한 연구가 선행되어야하며 그에 적합한 광고포맷과 전략을 개발해야 한다. 둘째, 앞으로는 정보의 흐름이 쌍방향성으로 대화형 정보 전달 방법을 추구하고 있기 때문에 광고도 '대화형 광고'로 만들어야 소비자에게 어필할 수 있다. 셋째, 광고의 과학화와 생산성의 향상을 위해 데이터베이스를 구축, 관리해야 한다. 넷째, 앞으로 위성이나 PC통신망을 통해 외국의 상품광고가 우리 안방에까지 들어올 수 있다. 소비자는 세계화되어가고 있고 그 경향은 가속화될 것이다. 외국광고와의 경쟁에서 이기기 위해서는 광고의 품질을 높여야 한다. 그렇지 않고서는 세계화의 경쟁에서 이길 수 없다. 다섯째, 사회적 변화와 소비자가치관의 변화에 대한 연구가 끊임없이 진행되어야 한다.
) 한승훈, 21세기의 광고산업 - 광고의 미래, 미래의 대행사/미래의 대행사에 대한 낙관과 비관 , 오리콤, 1995
참고문헌
1)고창수, 민현식, 박경현, 이석주, 이은희, 이주행, 대중매체와 언어 , 역락, 2002
2)
2)한승훈, 21세기의 광고산업 - 광고의 미래, 미래의 대행사/미래의 대행사에 대한 낙관과 비관 , 오리콤, 1995

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