현대사회에서의 광고의미와 역할, 기능

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현대사회에서의 광고의미와 역할, 기능

본문내용

자뿐만 아니라 사회적인 경제자원의 낭비를 유발.
(2) 사회적 역기능
- 대중의 구매욕구를 자극하기 위한 광고의 물량공세는 소비심리를 자극하고 향락풍조와 낭비를 조장하는 원인이 되며, 잘못된 소비습관과 물질만능주의를 초래
- 문화수준의 획일화
- 청소년들의 모방심리와 쾌락지향적인 생활방식을 자극(내면 심리 이용)
- 사회적 미풍양속 훼손(ex. 술, 타이어 광고 및 여성을 성 상품화한 광고)
- 광고주 혹은 광고 대행사의 광고를 매개로 한 편집권의 개입으로 올바른 정보와 가치판단에 영향력을 행사(ex. 왜곡된 기사)
- 수단과 방법을 가리지 않고 진행되는 광고와 물량공세는 환경, 소음공해의 원인이 되어 도시미관과 자연경관을 해치고 일상의 평온을 깨는 주범
(3) 정보제공에서의 역기능
- 경쟁우위에 기초한 허위, 과장광고는 불필요한 정보를 남발(cable에서 특히 많음)하거나 잘못된 정보를 전달함으로써 소비자의 판단을 왜곡
- 상품의 장점이나 브랜드의 긍정적 이미지만 제공하며 단점이나 주의사항을 표시하지 않아 소비자들의 피해 속출
cf.) 한국 방송 광고 공사(KOBACO), 광고료의 10%는 공익광고로 사용.
<표 : 접촉도와 관심과의 관계(2002)>

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