디지털시대의 글로벌마케팅

목차

1.글로벌 마케팅의 개념

2.글로벌마케팅 환경의 글로벌화

3.글로벌 경영의 촉진요인

4.글로벌 마케팅의 특징

5.글로벌 마케팅 주요 의사결정

6.글로벌 마케팅 환경분석

7.진입시장결정

본문내용

해외생산 및 판매의 증가
수출  licensing  FDI(현지생산 및 판매)
해외생산 및 판매의 증가  무역의 중요성 상대적 감소
2. 국제경제체제의 변화
1980년대 보호무역주의 를 피하기 위해 FDI를 통한 해외생산 증대노력
경제통합(EU, NAFTA 등)에 대비하여 역내지위확보 위해 FDI확대
UR타결; WTO출범(1994) : 무역자유화, 국제경쟁의 공정성 경쟁력강화에 주력, 최적입지 탐색
비용요인(경제적 요인)
규모의 경제
기술혁신의 가속
정보통신 및 교통(운송수단) 발달
PLC 단축 및 제품개발비용 증가
개도국 출현(기술력↑, 노동비↓)
재화, 생산요소의 이동비용 감소
정치적 요인
관세장벽 감소(NAFTA)
무역블럭 구축(EU)
정부의 보호무역주의 감소(esp., 선진국들의 자유무역주의)
국유기업 민영화
사회주의국가 시장 개방
글로벌마케팅 목표 결정: 어느 정도 규모의 해외매출을 기대하는가? (본국과 해외매출 비중)
몇 개의 국가에 진입할 것인가?
소수의 국가를 대상으로 깊은 침투 도모가 합리적
진입대상국가 유형 결정
진입대상국 리스트 작성 및 매력도 평가
제품, 지리적요인, 소득 및 인구, 정치적 환경 등
시장규모, 성장률
경쟁정도, 리스크
사업비용

키워드

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