이제는 컬러시대, 色으로 승부하라

목차

서언

다양한 업종으로 확산되는 컬러 마케팅

왜 컬러 마케팅인가?

컬러 마케팅의 성공 포인트
● 컬러에 대한 고정관념에서 벗어나라
● 한 눈에 사로잡아라
● 오감을 자극하라
● 자신만의 이미지를 구축하라

기업 고유의 컬러 아이덴티티 확립 필요

본문내용

R, 판촉 등 브랜드 커뮤니케이션 요소와의 접목은 물론 점포, 유통센터, 운송기기 등 물류 과정까지 포함시켜 접근해야 할 것이다.
예컨대 프랑스의 요리기구 업체인 르 쿠루제는 노랑, 초록 등 아홉 가지 컬러로 유명하다. 르 쿠루제는 제품 자체의 화려한 컬러, 포장, 광고, POP 뿐만 아니라 아홉 가지 컬러 별로 나누어진 매장의 인테리어와 디스플레이 방식으로 많은 소비자들의 인기를 끌고 있다.
기업 고유의 컬러 아이덴티티 확립 필요
컬러 마케팅의 목적을 한마디로 표현하면 ‘잘 팔리는 색을 만들어 소비자의 마음을 얻는 것’이라고 할 수 있다. 이를 위해서는 유행색과 미래색을 적시에 예측할 수 있어야 한다. 또한 컬러의 빛을 발하도록 디자인 등 제품의 기본 품질이 탄탄해야만 한다. 하지만 적지 않은 기업들이 단순히 현재 시장에서 뜨고 있는 유행색을 무작정 따라가는 경향이 있다. 유행색은 진부해지기 쉬운 성향을 가지고 있다. 일시적인 열풍인 패드일 가능성이 높은 것이다. 컬러 트렌드에 대한 면밀한 조사 없이 이루어지는 컬러 마케팅은 실패로 이어질 수 있다. 100년 전통의 조니워커 블루라벨 위스키처럼 장기적인 관점의 고품격 컬러 마케팅이 필요한 시점이다

키워드

컬러,   컬러마케팅,   휴대폰,   마케팅,   초콜릿폰