광고의 심리학

소개글

광고의 심리학에 대한 보고서 자료입니다.

목차

●광고란??

1.잠재의식광고
2. 웰빙광고
3. 성적광고
4. 명품광고
5. 애국심에 호소하는 광고
6. 극단적광고

● 결 론

본문내용

”로 수정해줄 것을 요청하는 반크 활동대원들의 이메일을 나타낸다. 종이비행기는 하나 둘 모여 하늘을 뒤덮고 세계로 날아간다. KTF는 “KTF적인 생각, 독도 2005 편“을 선보였다, “일본 휴대폰이 되는 곳은 일본 땅이고, 한국 휴대폰이 되는 곳은 한국 땅이다“는 지극히 당연한 사실을 통해 독도가 우리 영토임을 강조하고 있다. 아이리버는 새로 나온 딕플 전자사전 지면광고에서 태극기 이미지를 이용, “아이리버 독립선언서”를 보여준다. 아이리버가 외국 기업들이 시장을 독점하고 있던 전자사전과 MP3 플레이어 시장에 뛰어들며 무모하다는 평가를 받았지만 두려워하지 않고 계속 도전해 성공을 이뤘다고 설명한다. “우리는 총칼에 맞서서도 만세를 부르고 마침내 독립을 이루어 낸 선열들의 후손입니다”라는 카피를 통해 외국 기업들과 당당히 어깨를 견주겠다는 아이리버의 비장한 각오를 드러내기도 한다.
광고업계 한 관계자는 “경기가 어려울수록 국민 단합의 힘을 보여주는 애국심 호소형 광고들이 소비자들의 관심을 받는데 성공하고 있다”며 “시의성도 있고 공익적인 측면도 강해 앞으로 애국심 호소형 광고들의 대세가 될 것”으로 전망했다.
6. 극단적광고
공포소구광고 라고도 하며 소비자가 광고에서 권장하는 제안을 따르지 않았을 때 겪을 수 있는 부정적 결과에 대한 두려움이나 공포를 이용하는 광고이다. 현재 위협소구는 공익광고 캠페인(음주운전, 에이즈, 금연), 건강관련 제품(치약, 구취제, 방향제)의 광고 그리고 보험업계를 중심으로 극히 제한적인 범위 내에서 사용되고 있다(Hibee, 1969). 일반적으로 위협소구 광고는 부정적인 정서 반응을 일으켜서 제품이나 기업에 대한 태도에 부정적 영향을 미칠 것으로 생각하지만, 사람들은 온정적이거나 유머러스한 광고보다는 오히려 위협소구 광고를 더 많이 기억하고, 더 자주 회상한다는 결과도 있다(Hyman, Tansey, 1990). 그래서 위협소구 광고를 적절히 사용하여 수용자들의 흥미와 주의를 유발시켜 설득 효과를 증대시킴으로서 상업적 효과를 노리는 광고형태 이다.
● 결 론
앞에서 살펴본바와 같이 이상적인 광고의 역할은 기업의 입장에서는 수익창출을 위해서, 소비자의 입장에서는 좀 더 경쟁적인제품을 구입하는데 있다. 그러나 광고는 사회활동을 하는데 있어서 필요한 많은 정보를 제공하는 유용한 매체이지만 곳곳에서 변질되어 여러가지 사회 악영향도 끼치고 있다. 광고의 생명은 진실에 있다. 광고는 올바른 상품정보나 기업정보를 전하여 사람들이 현명한 구매와 건전한 생활을 할 수 있도록 원조하는 것이고 사전 서비스인 것이다. 광고에서 나타내고자 하는 내용이나 표시는 그것이 상품이나 기업의 사실을 그대로 나타내고 전달하는 것이어서 소비자로부터 고마운 것으로 인정을 받고 “광고 없이는 살 수 없다”라고까지 할 수 있도록 그 존재와 가치성을 확립하여야 한다. 또한 소비자들은 광고의 상업적 기술에 속지 않기 위해 사전 정보나 시장조사에 의한 자료에 각 개인의 지식과 경험을 보태어 광고의 본질을 파악할 수 있는 능력을 길러야 한다.

키워드

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