광고 자료를 이용한 광고 언어의 특징 분석

소개글

광고 자료를 이용한 광고 언어의 특징 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 광고 언어의 개념
2. 광고 언어의 특징
1) AIDMA의 원칙
2) 5-I 정책
3. 광고와 광고 언어
1) 광고와 음운적 특징의 광고 언어
2) 광고와 어휘적 특징의 광고 언어
3) 광고와 문체적 특징의 광고 언어
① 대화체 구조(문답체)
② 반어 및 역설
③ 제한 및 자극적 표현
④ 정제된 문어체
⑤ 기타 문체적 특징 광고 언어 사례

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

보게 된다.
카드는 쓰면 쓸수록 돈이 나가기 마련이기 때문에 "쓸수록 버는 카드"라는 말은 역설적이다. 그러나 실적이 쌓이면 다른 이득을 카드사에서 준다는 뜻이 들어 있다. "설설 끓어도 북어국은 시원키만 하구나"라는 광고 언어도 마찬가지로 표면에 나타난 내용이 모순적이다. 설설 끓는다는 말과 시원하다는 말은 어울릴 수 없기 때문이다. 그러나 북어국을 먹으면 개운하고 시원한 느낌을 준다는 뜻이 그 속에 들어 있는 것이다. 이런 역설적인 광고 카피는 모순된 내용을 앞에 내세움으로써 소비자들에게 강한 느낌을 준다. 많은 설명조의 광고 언어보다 진실을 짤막하게 함축하고 있는 표현 형식이다.
③ 제한 및 자극적 표현
일상적으로는 쓰이기 어렵거나 특정한 맥락에서만 제한적으로 이해해야 하는 자극적인 표현을 사용하여 소비자로 하여금 깊은 인상을 심어주거나, 광고의 모델 및 사진 등과 동시적 이미지 상승효과 및 연상을 하게 하여 심리를 자극하는 광고 언어이다.
보통 광고의 효과를 보기 위하여 섹스어필의 광고 언어를 사용하는 것이 이에 해당된다고 볼 수 있다.
* 제한 및 자극적 표현 광고 언어사용 광고 :
농심양파링(벗겨도 벗겨도 변함없고, 먹어도 먹어도 깊은 그 맛)
롯데제과 칙촉(으음, 기분까지 촉촉해요)
농심 너구리(사람들이 저보고 너구리래요. 너구리가 뭐가 어때? 통통하고 맛만 좋은데...)
④ 정제된 문어체
보통 광고 언어는 구어체 문장이 많이 사용되지만, 정제된 문어체도 사용된다. 문어체를 쓰는 광고는 보통 이미지 광고나, 제품의 성격 및 분위기와 맞을 때 적정하게 사용하면 광고의 효과를 볼 수 있다.
* 문어체 광고 언어사용 광고 :
동서식품 맥심(이 세상 가장 향기로운 커피는 당신과 미시는 커피입니다. 생명을 가꾸듯 시어를 다듬고, 인생의 향기를 음미해본다.)
⑤ 기타 문체적 특징 광고 언어 사례
- 프로스펙스의 대조/대구의 광고 언어 : 정복당할 것인가? 정복할 것인가?
- 삼성물산의 의문 광고 언어 : 1년간은 놀아라?
- 청하의 청유문 광고 언어 : 청하가 어때?
- 로케트 알카라인전지의 감탄문 광고 언어 : 와, 힘세다!
Ⅲ. 결 론
지금까지 광고 언어의 특징에 대해 알아보고, 실제 광고에서 광고 언어가 어떻게 표현되는지에 대해 음운적 특징, 어휘적 특징, 문체적 특징 등에 대해 실제 광고의 예를 들어 자세히 알아보았다.
우리 생활속에서 이미 많은 부분을 자립잡고 있는 각종 기업, 제품, 이미지 등에 관한 광고는 각각의 그것과 잘 어울리는 광고 언어와 결합하여 재 탄생된다고 해도 과언이 아닐 것이다. 광고 언어는 단순히 광고를 위한 수단으로써의 존재라기보다는 문학이라는 도구를 적절하게 활용하여 생활속으로 끌어들인 또 하나의 재생된 문학이라고 말할 수 있을 것이다. 최소한의 단어를 사용해 최대한의 목적을 이루기 위한 광고 언어는 시처럼 적절한 단어를 선별해야 하며 선별된 단어는 문장의 구조 속에서 가장 효과적인 자리에 배치되어 문학적 요소를 감춘 채 광고의 효과를 나타내고 있는 것이다.
우리들의 기억 속에 매우 친숙하고 큰 반향을 일으켰던 광고들은 하나같이 제품에 적절하게 어울리는 광고 언어는 선택함과 동시에 배치되었다는 특징을 가지고 있다. 결국 광고 언어는 시, 소설 등의 문학과 그 문학을 이루게 하는 어휘 및 문체의 특징을 극대화시킨 하나의 문학임에 틀림없는 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
1. William F. Arens, 리대용, 김봉현, 김태용 공역, 현대광고론, 한국 맥그로힐(주), 2002.
2. 이경자 외 4명, 현대사회와 광고, 한경사, 2003.
3. 이종호, 광고론, 경문사. 2001.
4. 이화자, 광고표현론, 나남출판, 1998.

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