(주)태평양 한국기업의 전략적 유럽진출의 성공적 사례

소개글

(주)태평양 한국기업의 전략적 유럽진출의 성공적 사례 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

㈜ 태평양의 프랑스 진출 성공사례 연구

<1> ㈜태평양의에 대해서..

<2> 유럽진출 동기

<3> 프랑스 화장품 본격적 진출 & 실패

<4> 성공과 전략

본문내용

(주)태평양 한국기업의 전략적 유럽진출의 성공적 사례
◎1945.9.5   태평양 화학 공업사 창립
태평양은 1945년 9월 5일 서울 중구 남창동 남대문 시장 근처에 '태평양 화학공업사' 라는 상호로 창립. 개성상인의 맥을 이은 창업자 서성환 회장 일가가 화장품사업을 시작한 것은 1932년 개성에서부터였지만, 현재 태평양의 모태인 '태평양 화학공업사'가 창립된 때를 창립일로 보고 있다. 태평양 화학공업사의 주 생산품은 미안수, 구리므, 포마드 등이었고, 광복과 동시에 시작된 태평양의 화장품사는 이때부터 시작되었다 .
◎1945.9.5   태평양화학 공업 주식회사로 개편
◎1951.1 ABC (All Best Cosmetics) 브랜드 발매
국내 화장품 최초의 히트 상품이라 할 수 있는 'ABC' 브랜드는 오늘의 태평양이 있게 만든 모태가 된 제품이라 할 수 있다.
◎1959.9    프랑스 코티사와 기술 제휴
코티분백분 시대를 연 계기가 된 프랑스 코티사와 기술제휴는 우리나라 화장품 제조기술을 한 계단 높인 중요한 계기가 되었다.
*선풍적 인기를 끈 코티분백분(1960. 1 발매)
코티분은 5~60년대 여성들이 가장 가지고 싶어했던 화장품으로 태평양이 코티분을 생산하기 전까지 밀수품과 가짜 코티분이 활개를 치고 있었다. 태평양 코티분은 66년 이후 파운데이션의 대중화로 그 수요가 퇴조될 때까지 태평양 화학의 주력상품으로 황금알을 낳는 거위였다.
◎ 1973.5   태평양화학공업(주), 기업공개
73년 기업공개가 결정될 당시 태평양화학의 자본금은 8억원 발행 주식은 80만주, 1주당 금액은 1,000원, 1972년의 판매액은 48억 7,110만원이었고, 당기순이익은 6억 8,441만원에 달했다
◎ 1982.2   홍콩지사 설립
◎ 1982.12  태평양제약(주) 설립
◎ 1984.1   동방기획 설립
◎ 1984.5   LA지사 개설
◎ 1985.10  (주)오스카 설립
◎ 1986.7   LA현지법인 설립
◎ 1987.8   캐나다 토론토 현지법인 설립
◎ 1988.3   태평양화학(주)로 상호변경
◎ 1988.6   홍콩 현지법인 설립
◎ 1989.6   대만 현지법인 설립
◎ 1990.9   프랑스 현지법인 설립
1990년 9월 26일 프랑스의 샤르트르시에 설립한 P.B.S (Parfums Beaute de Suh S.A.)는 유럽의 중심부를 겨냥한 태평양의 글로벌전략의 핵심이었다. 화장품의 본고장 프랑스에 상륙한 태평양은 철저한 현지화 전략으로, 97년 개발한 'Lolita lempicka' 향수가 까다로운 프랑스 향수시장에서 10위권 안에 진입하는 등 쾌거를 거두고 있다. 샤르트르시에 위치한 P.B.S사의 공장은 대지 6,192평, 건평 1,397평, 연간 생산능력 435톤(480만개)의 규모를 갖추고 있다.
◎ 1992.3   프랑스 현지 공장 생산 개시(PBS)
◎ 1992.10  중국 현지법인 설립
◎ 1993.2   (주)태평양으로 상호변경
◎ 1994.2   중국 화장품 합자회사 설립
◎ 1995.5   중국현지 공장 준공
◎ 2000.9   창립 55주년
-자료출처: 태평양 홈페이지
위 자료에서 보다시피 태평양 화장품은 수십 년간 쌓아온 노하우로 국내 최대매출을 기록하고 있는 국내 굴지의 화장품 제조사이다.
2.유럽 진출동기 & 시장의 선정 & 준비
(주)태평양은 국내 굴지 화장품업체로 수십 년간 쌓아온 제품력과 마케팅력으로 국내시장을 지배해 오고 있고, 유럽을 비롯하여 북미, 아시아 지역 등을 총괄하는 판매법인을 설립하여 운영해 오고 있다. 태평양은 기초제품에서의 기술력은 인정을 받았으나 향수와 색조화장품에서는 선진국들에 비해 취약한 실정으로 기초 화장품만을 통한 판매는 한계가 있어 기업의 성장을 위해 향수와 색조화장품의 세계시장진출이 요구되었고, 국가소득이 높아짐에 따라 향수의 수요가 증가할 것이라 보고 향수에서의 국가적 명성을 획득해야 제품의 성가도 올라가기 때문에 유럽으로의 투자를 결정하게 되었다.
-유럽! 그 중에서도 프랑스를 공략.
화장품은 여타의 제품과는 달리 품질도 중요하지만 회사나 국가의 이미지에 따라 소

키워드

유럽진출 동기,   성공과 전략,   프랑스 화장품 본격적 진출 & 실패,   태평양화학(주),   프랑스를 공략,   SOON(1988~1992)의 프랑스 런칭 (판매개시)