[정치선전]16대 대선 TV광고분석

소개글

[정치선전]16대 대선 TV광고분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

평을 듣는다.
지금까지 16대 대선을 평가할 때 한 측면에서는 선거에서의 홍보 미디어전은 승패에 아무런 영향을 주지 못했다는 평을 하는 반면 다른 측면에서는 선거의 승패를 가른 주요 요인으로 작용했다는 평가를 한다. 그러나 이런 식으로 선거에서 홍보미디어전이 얼마나 많은 힘을 발휘하느냐는 문제보다 유권자들에게 어떠한 이미지의 후보자로 기억되고 다가갈 수 있는가 하는 문제가 현재 그리고 앞으로의 선거에서 중요한 요인으로 작용 할 것이다.
미국의 정치광고 전문가 ‘죠 맥기니스’는 그의 저서 ‘대통령을 팝니다’에서 다음과 같이 말한다. “유권자가 어떤 후보를 선택할 것인가? 그 해답의 실마리는 상당부분, 그 후보가 연설 또는 라디오 출연, TV토론, 정치광고 등을 통해 의도적으로 전달하는 그 자신의 이미지에 달려 있다.” 즉 현대의 유권자들은 과거와 같이 연설이나 TV토론을 통하여 공약내용을 듣는 것이 아니라 후보자의 이미지를 통하여 대표를 선택하는 것이다.
앞으로 보다 다양해지고 치열해질 정치광고. 이제는 순간적인 감에 의한 전략이 아니라 유권자의 정치성향, 기호, 삶의 방식 등을 고려하여 종합적이고 체계적인 광고전략으로 수렴되도록 노력해야 할 것 이다.

키워드

정치선전,   정치광고,   대통령광고,   대선광고,   대선,   총선,   정치,   선거