박카스의 성공 전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 박카스에 대해서
2. 박카스의 역사

Ⅱ. 본론
1. .박카스의 마케팅 전략
2. 박카스의 광고변화
3. 경쟁사 분석
4. 4P‘S 분석
5. STP분석
6. SWOT 분석
7. 광고전략

Ⅲ. 결론
1. 광고효과
2. 기업실적
3. 박카스의 미래

본문내용

수 없는 것은 기성세대가 주를 이루는 헤비 유저들에 대한 가치 유지이다. 즉, 타겟 확장 전략의 기본인 기존 고객의 유지를 위해 젊은 세대와 기성 세대가 모두 공감하는 새로운 브랜드 컨셉의 제시가 중요하다.
⇒ 가치 있는 젊은이들의 감성과 모습 그대로를 기성세대와의 괴리감 없이 전달하는 박카스의 새로운 커뮤니케이션의 컨셉은 바로 '건강한 젊음'으로 이러한 소구는 기성세대에게도 호응을 얻을 수 있음.
Ⅲ. 결론
1. 광고효과
국내 의약품 시장에서의 시장 점유율 1위, 최장수 브랜드, 전국민이 연간 14병씩 마시는 '국민 의약품'이라는 수식어를 계속해서 고수하고 있으며 또한 나날이 성장하고 있다. 이는 타겟 확장 전략에 의한 광고전략을 통해 Young Generation과의 관계개선을 이룬 것이 큰 몫을 차지하고 있다.
'젊음'으로 소구하는 광고는 젊은 층 뿐만이 아니라 기성세대들에게도 자신들의 과거 아름다웠던 추억들을 되새기게 해주어 공감대 형성이 가능하게 했다.
점차적으로 멀티 타겟 공략의 시너지 효과가 나타나 매출성장곡선은 꾸준히 상승하기 시작했다. 즉, 박카스는 타겟 집단에 따른 다양한 각도의 커뮤니케이션 전략과 프로모션의 일환인 '박카스와 함께하는 대학생 국토대장정'등 IMC 차원의 보다 강력한 드라이브 전략을 구사하여 세대를 아우르는 드링크시장 부동의 리딩 브랜드- 박카스를 만들었다. 이로써 박카스는 광범위한 위상을 정립한 강력한 브랜드자산(Brand Equity)을 확보하게 되었다.
2. 기업실적
박카스가 국내 의약품 시장에서 부동의 1위 자리를 지키고 있다.
식품의약품안전청이 국내 제약회사들의 약품 생산실적을 분석한 자료에 따르면 동아제약의 박카스 에프가 1968년 이후 계속 선두를 차지했다.
증권면에서 현대증권은 28일 "전세계적으로 바이오산업에 대한 관심이 고조되면서 국내 제약회사의 주가도 상승세를 타고 있다"면서 "제약주는 높은 성장성과 세계주가의 동조화 현상을 감안할 때 장기적인 상승곡선을 그릴 가능성이 높다"고 내다봤다. 이에 현대증권은 동아제약을 투자유망 제약주로 매수추천(BUY)했다.
3. 박카스의 미래
이상과 같이 동아제약 박카스 사업 본부에서는 광고로 인한 소비층을 젊은층과 기성세대와 공감대를 형성하는 부분으로 소비자에게 다가가고 있다. 즉, 박카스의 영(Young) 캠페인은 기존 타겟의 충성도를 유지, 강화하면서 20대를 대상으로 감성적인 코드 맞추기를 통해 새로운 소비자와의 관계강화(consumer relationship reinforcement)에 중점을 두고 기획된 커뮤니케이션 전략이다.
이를 통해 박카스는 브랜드 자산(Brand Equity) 확보와 더불어 대한민국 광고캠페인의 또 다른 성공 신화를 만들어 가고 있다.
* 목 차
Ⅰ. 서론
1. 박카스에 대해서
2. 박카스의 역사
Ⅱ. 본론
1. .박카스의 마케팅 전략
2. 박카스의 광고변화
3. 경쟁사 분석
4. 4P‘S 분석
5. STP분석
6. SWOT 분석
7. 광고전략
Ⅲ. 결론
1. 광고효과
2. 기업실적
3. 박카스의 미래

키워드

박카스의 역사,   박카스의 마케팅 전략,   박카스의 광고변화,   경쟁사 분석,   광고효과및 기업실적,   박카스의 미래