도요타 렉서스의 성공요인 분석

소개글

도요타 렉서스의 성공요인 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.도요타 기업개요

2.렉서스 성장과정

3.렉서스 핵심역량

4.해외시장에서의 렉서스
(SWOT,STP)

5.한국시장에서의 렉서스
(STP,SWOT,BCG 메트릭스, 4P)

6.한국시장에서의 렉서스 성공요인

렉서스의 해결 과제 및 대안 설정

본문내용

본문중...
경쟁제품의 포지셔닝
벤츠-ENGINEERED LIKE NO OTHER CAR IN THE WORLD
BMW -THE ULTIMATE DRIVING MACHINE
재규어-A BLENDING OF ART AND MACHINE
캐딜락-THE ONLY WAY TO TRAVEL IS CADILLAC STYLE
링컨-WHAT A LUXURY CAR SHOULD BA
벤츠-세계최고의 고급차임을 강조
BMW- 우수한 동력성능을 강조
재규어-고전적인 디자인과 성능의 조화 강조
캐딜락-가장 미국적인 캐딜락의 브랜드 가치
링컨-럭셔리 세단 표준으로 포지셔닝
렉서스의 포지셔닝

키워드

렉서스,   도요타,   해외 마케팅