[한국문화마케팅]한류 열풍 속 TV드라마, 그 영향 및 효과 분석-겨울연가와 대장금을 중심으로

목차

Ⅰ. 서론
문제제기 및 연구의 필요성

Ⅱ. 본론
1. 한국 TV드라마의 인기요인 - 내용분석을 중심으로
① 극본 및 연출
② 배우들의 훌륭한 연기
③ 인기 있는 스타의 출연
④ 배경의 영상미
⑤ O.S.T
1-1. 일본의 겨울연가 열풍을 중심으로
1-2. 아시아의 대장금 열풍을 중심으로

2. 한류의 영향과 파급효과
① 서베이 분석
② 심층인터뷰


Ⅲ. 결론
1. 한류, 한(韓) 때의 유(流)행인가?
① 드라마 수출 7000만 달러 돌파
② 한국, 아시아 영상마켓의 중심으로 떠오르다
2. 한류의 미래 -개선방안
① 경제적 효과의 극대화
② 아시아에만 제한된 인기 확장
③ 드라마의 인기를 다른 콘텐츠에 확장

Ⅳ. 참고 및 기타

본문내용

려오는 바이어들로 북적였다.
한류가 아시아권에서 안정적으로 정착하고, 더 나아가 세계로 확산되려면 넘어야 할 산이 많다. 자칫 머뭇거리다간 우리보다 앞서 동남아를 휩쓸다 자취 없이 사라진 일류(日流)의 전처를 밟게 될지 모른다는 우려의 목소리가 작지 않다. 무엇보다 한류의 견인차 노릇을 하고 있는 드라마의 역할이 중요하다. 최근 비슷한 유형의 드라마가 쏟아져 나오면서 타이완베트남 등지에서는 '한국 TV드라마 주인공은 왜 다 죽느냐'는 식의 비판이 나오고 있는 실정이다. 드라마의 질적 수준을 위한 꾸준한 노력이 선행되어야 한다.
스타들의 몸값 상승이 제작비 상승으로 이어지면서 콘텐츠 시장에서의 가격 경쟁력이 약세를 보이는 것도 경계해야 할 부분이다. 일본 드라마의 경우 높은 가격 때문에 인도네시아 같은 나라에서는 방영할 엄두도 내지 못하고 있다. 이를 위해 제작 인프라의 확충과 연예 산업의 선진화, 그리고 드라마와 기업광고의 연계 등 다양한 마케팅 기법들이 고려돼야 할 것이다. 한류를 일방적인 문화전파가 아니라 상호 문화교류의 차원에서 접근하려는 시각을 갖춰야 한다. 경제적 논리의 팽배, 획일적인 콘텐츠, 미국 문화의 퓨전 등 한류에 대한 일각의 부정적인 평가에 귀를 기울여야 할 때다.
2. 한류의 미래 -개선방안
① 경제적 효과의 극대화
무엇보다도 저작권 문제 해결이 필요하다. 한류는 불법복제 때문에 거짓으로 팔려나간다(DVD, 음악CD, 온라인 게임 등). 특히 중화권에서. 중국에서는 저작권이 거의 보호받지 못하는 실정이고 불법복제판이 약 90%에 달한다. 국제적인 차원에서의 저작권 보호 노력이 이루어져야 산업적 경쟁력을 확보할 수 있다.
아시아시장에 더 활발하게 진출하기 위해서는 우선적으로 국내 문화산업시장이 튼튼해져야 한다. 유통, 배급, 제작 시스템이 선진화, 체계화되어야 한다.
② 아시아에만 제한된 인기 확장
자료: 문화관광부, 2005.2
한류가 일괄적으로 서양국가에 진출하는 것은 어렵다고 본다. 제한적으로 영화나 게임 정도만 가능할지 모른다. 모바일을 활용한 문화 컨텐츠 개발이 있을 수 있다. 음악은 언어적 측면 때문에 어려울 것. 현재 만화가 프랑스에서 인기. 게임이나 영화의 가능성이 높지만 시장점유율이 많지는 않을 것이다. 지나치게 높은 기대를 하는 것은 사태를 잘못 판단하고 있다고 본다. 아시아 시장에 체계적으로 다가가는 것이 선행되어야 한다.
③ 드라마의 인기를 다른 콘텐츠에 확장
미디어에서 드라마를 집중적으로 다루고 있기 때문에 한류가 드라마에만 의존하고 있는 것처럼 보일 수 있으나 게임 콘텐츠의 매출액이 더 많다. 작년에 드라마 7천 5백만 달러, 영화 6천만 달러, 게임 1억 2천만 달러의 수출을 보였다. 지금은 한류 콘텐츠가 어느 정도 다원화 됐다고 생각한다. 일종의 IT기술과 연계하여 게임, 애니메이션의 가능성이 높다.
Ⅳ. 참고 및 기타
1.참고문헌 및 사이트
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http://www.kbs.co.kr/end_program/drama/winter
http://www.byj.co.kr/

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