문화마케팅사례분석

소개글

문화마케팅사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 문화마케팅의 개념

2. 기업의 문화마케팅 강화

3. 문화마케팅 유형별 사례

4. 패션계의 문화마케팅

5. 문화마케팅 사례분석

6. 맺음말

참고문헌

본문내용

다양한 행사와 이벤트, 자선파티를 개최, 수익금으로 불우한
이웃을 지원
- 소유진, 박용하, 한은정, 이종수, 베이비복스 등 신세대스타들이 입은 커플룩을 경매사
이트 와와(www.waawaa.com)에서 판매해 벌어들인 수익금으로 시각장애인들에게 장학
금 지급
-「스타펫(Star Pet) 파티 ; 스타들의 애완견과 함께 하는 파티」를 열고 애완용품 바자
회를 통해서 얻어진 수익금으로 맹인안내견 육성과정인「퍼피워킹(Puffy Working)」지원
6. 맺음말
현재는 기업을 둘러싼 국가, 시장, 지역사회의 문화 수준이 높아지지 않으면 기업 성장이나 세계화가 한계에 직면하는 시대이다. 국내 제품이 싸구려 취급을 받고 해외 고급시장 공략에 애로를 겪는 것은 상당 부분 한국의 문화이미지가 취약하기 때문이다. 기업이익의 일부를 문화영역에 환원하는 것은 기업과 사회의 공생을 위한 장기적 투자로 볼 수 있고, 문화기업으로서 좋은 이미지를 확립하면 우호적 집단들을 확보하게 되어 리스크가 그만큼 감소하게 된다. 따라서 불가피하게 안전사고 등이 발생하더라도 일반 기업과 비교하여 이미지와 신뢰 회복이 상대적으로 용이하다.
연예인과 방송인, 문화예술가들로 구성된 클럽을 통한 문화행사와 바자회로 얻어진 수익금으로 장애인과 불우이웃을 돕는 등의 쿨하스의 문화마케팅은 기업 이익의 사회 환원과 기업이미지 제고를 위한 좋은 마케팅활동으로 볼 수 있다. 패션리더인 연예인 등을 통해서 패션브랜드로서의 이미지도 쌓고 좋은 일도 함으로써 사회 공익성에 기여하게 되어 회사 홍보에 긍정적인 효과를 볼 수 있다. 더군다나 패션과 문화는 다른 산업들보다 관련성이 높기 때문에 문화마케팅이 더욱더 요구되어진다.
갈수록 경쟁이 치열해지고 있는 현 상황에서 수익성만 쫓는 브랜드는 살아남기가 어렵다.
문화에 투자할 줄 아는 기업이 소비자들로부터 뿐만 아니라 기업내부 직원들에게서도 인정을 받을 수 있는 시대가 도래 한 것이다. 이제 문화마케팅은 기업의 마케팅 전략에서 선택이 아닌 필수적인 전략이 되었다.
《참고자료》
심상민·민동원. 2002."문화마케팅의 부상과 성공전략"『삼성경제연구소』(10월30일)
문화마케팅 지식공장,『쿠마팩토리』- www.cumafactory.net
서울시립청소년직업체험센터,『SYFAC』- www.haja.net
비즈니스 사례분석 전문가,『이마스』- www.emars.co.kr
패션전문 웹진,『네파』- www.nefa.co.kr

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