옥션의 마케팅 전략 분석 및 성공 비결과 문제점 분석

소개글

옥션의 마케팅 전략 분석 및 성공 비결과 문제점 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 옥션소개

2. 주요 소비자 및 목표선정

3. 옥션의 swot 분석

4. 옥션의 마케팅 전략

5. 옥션의 사업방식

6. 옥션의 성공요인 및 문제점

7. 옥션의 광고 분석

8. 옥션의 전망

본문내용

① 자본금 : 63억 9천만원
    ② 대  표 : 이 재 현
③ 경영이념 : 우리 모두는 풍요롭고 효율적인 시장을 함께 만들어 갑니다.
  ④ 일일평균 방문자수 (94만명)
    ⑤ 일일평균 경매진행건수 (15만건)
    ⑥ 매출액 : 1조 1,700억원(2004년)
    ⑦ 랭키닷컴 전체순위6위 : 1~5위 까지는 (네이버, 다음, 네이트, 야후, 엠파스) 인것에 비하면 옥션은 상업적인 측면에서 의미가 있는 것이다.
▩ 창업자 : 이재현
▩ 연혁 : 1998. 04 인터넷경매 서비스 개시
1998. 12 (주)인터넷경매로 법인 전환
1999. 10 (주)옥션으로 상호변경
1999. 12 업계최초 서비스 유료화
2000. 06 KOSDAQ 등록
2000. 12 등록수수료부과 (낙찰수수료 인상)
2001. 02 이베이, 옥션 대주주 지분 확보
2001. 03 옥션 제휴프로그램 (APP) 오픈
2001. 04 업계 최초 카드실명제 도입
2001. 09 송금 구좌실명제 도입
2001. 10 신용거래(Trust & Safety) 시스템 가동
2001. 11 개인별 상품추천서비스 제공
2002. 03 온라인 마켓플레이스 강화로 사업구조 개편
2003. 05 고객센터 통합 아웃소싱 추진
2003. 09 가상계좌 도입
Brand Slogan
†  옥션의 브랜드 에센스
(Brand Essence)는 진보된 거래(Enlightened Trading)다.
† 이는 자유롭게 사고 파는 거래의 장(場) 을 의미하는 Online Marketplace의 지향점과 동일 개념이다. 슬로건은 옥션의 브랜드 에센스(Brand Essence)를 고객들이 쉽게 이해할 수 있도록 제정되었다.
§옥션의 경매 흐름§ ▦ 전략: 온라인 마켓 플레이스 (on-line market place) 옥션 사이트 경매 흐름도→ 누구나 참여할 수 있는 장터 제공
§주요 소비자§
†연      령 : 20대 초반 ~ 30대 중반
†성      별 : 남자, 그러나 점차 여성이 증가하고 있는 추세
†직업특성 : 다양한 직업을 가졌으나 공통점은
인터넷을 즐겨 이용하는 분야
†이용특성 : 소비자로 경험을 한 후 판매자로 전향하는 경향이 있음. 일단 판매경험이 있으면 옥션을 자주 이용하여 판매하게 됨. 제품정보에 대해 신중하고 고관여 자세를 보임.
†거래품목 :가전 컴퓨터에서 의류로 추세가 변화됨

키워드

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