(국제화 마케팅 실패사례) 노키아 핸드폰의 실패사례 분석 (SWOT, 4P, STP, 마케팅 믹스 모두 포함)

목차

도입
기업의 국제화 정의, 동기, 방안
전체 핸드폰 시장 점유율

본론
노키아의 연혁
노키아의 세계시장에서 SWOT & 글로벌 마케팅 전략
국내시장의 휴대폰 시장점유율
국내시장에서 경쟁사인 애니콜의 성공요인 & 글로벌 마케팅 전략
노키아의 국내시장에서 SWOT
국내시장에서 노키아의 마케팅 믹스
국내에서 노키아의 실패 요인

결론
향후 노키아의 한국시장 전략방안

본문내용

기업의 국제화
국내시장의 한계극복
지속적인 성장도모를 위해 사업에 필요한 자원확보
시장개척을 위해 세계의 여러 나라로 진출해가는 과정
기업이 국제경쟁력을 향상시킴으로써 세계일류수준으로 변화되어가는 과정
기업국제화의 동기
위험분산
제품수명주기의 연장
원가절감 및 수익증대
유휴시설의 활용
기업 국제화의 마케팅 방안
표준화
국제마케팅 전략 ( 제품 가격 유통 촉진)을 표준화하여 모든 해외시장에 적용
표준화 이유:
인간의 기본적 욕구, 태도, 사고방식의 유사성
장점
1. 원가 절감 ( 규모의 경제 : 경험곡선 )
2. 통일적인 기업의 이미지
3. 마케팅 노력의 효율성 제고
성공 사례 :
Coca Cola
“ The Coke is it ”

키워드

마케팅,   마케팅 믹스,   4P,   SWOT,   실패사례,   마케팅 실패 사례,   국제 마케팅