<소비자와 시장환경>성공하는 기업에는 스토리가 있다 <주관식 30문제>

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목차

주관식 30문제

본문내용

로 무장된 신개념쇼핑 공간이다. 예를 들면 드레싱 룸에는 ‘마법의 거울(magic mirror)’있어 옷을 입은 자신의 모습을 사방에서 볼 수 있다. 조명을 바꿀 수 있는 것은 물론이고 거리에 나가면 자신의 모습이 어떻게 보이는지 시뮬레이션을 보여준다. 이처럼 최첨단 기술로 무장된 에피센터는 현대적 이미지의 력셔리(contemporary luxury)를 추구하는 프라다의 이미지를 강화하는 데 크게 기여하고 있다.
주27)게임과 스토리의 관계에 대해서 설명하시오(p264)
답)게임과 스토리는 흥미를 유발한다는 공통점을 가지고 있으며 서로 보완할 수 있는 요소를 가지고 있다. 게임은 스토리에 능동성을 부여해 주고 스토리는 게임에 친근함과 지속성을 가져다 주기 때문이다. 그러므로 이 두 가지가 만났을 때 시너지 효과가 극대화된다. 오늘날 대부분의 게임은 스토리의 장점을 잘 활용하고 있으며 실제로 그런 게임이 게이머들로부터 관심을 얻는다. 또 한 편으로 게임이 스토리를 가졌을 때의 강점은 디리버티브 마케팅적인 측면을 가져다 준다. 그 이유는 스토리가 있는 게임은 캐릭터로 나오기도 쉽고, 영화나 애니메이션 제작도 가능하기 때문이다.
주28)리니지의 성공요인에 대해서 설명하시오(p267)
답)리니지의 성공요인으로 첫째,자율성을 부여한다. 쉬운 인터페이스, 공성전의 묘미, 혈맹 시스켄, 다양한 에피소드 등이 그것이다. 둘째, 현실성을 부여한다. 리니지의 인터페이스 게이머가 가상세계 속에서 이야기를 만들어 가는 데 몰입하게끔 제작되어 있다. 셋째, 네버엔딩 스토리이다. 특별한 미션이 없는 리니지에서는 엔딩이라는 개념이 존재한지 않는다 그래서 게이머들이 자신의 케릭터를 가지고 스스로 스토리를 만들어 왔고 결코 이야기의 RMx이 존재하지 않는 것이다. 넷째, 상호작용적이다.멀티 플레이라는 개념이 도입되면서 게이머는 컴퓨터가 아닌 온라인상의 다른 게이머와 게임을 즐기고 있다. 이런 의미에서 리니지는 머그게임의 시초란 점에서 유리한 지점을 선점했다.
주29)스토리를 발굴할 수 있는 원천 중 사보,연감,웹사이트에서 정보를 검색하는 방법에 대해서 설명하시오(p286)
답)기업에 관련된 스토리를 발굴하려면 무조건 발로 뛰어야 한다 사보를 발간하는 기업이라면 우선 사보부터 뒤져야 하고 역사가 긴 기업이라면 연감을 찾아보는 것이 좋다. 너무 단신 위주로 편집되어 있는 사보는 재미 있는 스토리를 찾기가 쉽지 않다. 반면에 직원들의 허심탄회한 의견을 수렴한 사보뿐만 아니라 일반 소비자들을 위해 운영하는 사외보도 훌룡한 자료의 원천이 된다. 또 한 해당 기업의 홈페이지를 검색하는 것은 기본이다. 한 편 신문과 잡지에 기업의 스토리가 흩어져 있는 경우가 있는데 예상 외로 기업에 대한 정보를 기업 외부의 자료나 사람들을 통해 알게 된는 경우가 많다.따라서 대중매체와 인터넷으로 검색하면 쉽게 정보를 수집할 수 있다.
주30) 구체적으로 잘 짜여진 스토리가 기본적으로 갖추어야 하는 요건에 대해서 설명하시오(p290)
답)구체적으로 잘 짜여진 스토리가 기본적으로 갖추어야 하는 요건은 5가지가 있는데 첫째로는 관객이 감정 이입을 할 수 있는 ‘누군가(somebody)\'에 관한 스토리이여야 한다. 둘째, 그 누군가가 \'어떤 일(something)\'을 하려고 대단히 노력하여야 한다. 셋째, 어떤 일은 성취하기가 \'어렵다(difficult)\' 지만 불가능하지는 않다고 여겨야 한다. 넷째, 스토리는 최대한의 ’정서적 충격(emotional impact)\'과 ‘관객의 참여’를 끌여낼 수 있는 방식으로 전개되어야 한다. 마지막으로 스토리는 ‘만족스런 엔딩(satisfactory ending)\'으로 맺어져야 한다.

키워드

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