[사회과학] 향기마케팅

소개글

[사회과학] 향기마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

☆ 인사말...........................................................1

☆ <서론> 향기마케팅의 생성배경...............................2
Ⅰ. 향기마케팅의 정의.............................................2
Ⅱ. 향기마케팅과 소비자..........................................2
Ⅲ. 향기마케팅의 시초....................................2
Ⅳ. 향기마케팅의 종류......................................3

☆<본론> 사례중심연구.....................................3
Ⅰ. 울산의 향기마케팅 사례들....................................3
Ⅱ. 그 외의 사례들..............................................6

☆<결론> 발전방향과 우리의 생각........................11
Ⅰ. 앞으로의 발전방향........................................12
Ⅱ. 우리의 생각.........................................13

본문내용

을 줄 수 있는 향
→ 아카시아, 모과, 레몬, 커피, 솔잎, 칵테일
※ 가정 : 편안하고 안정감 있는 과일향이 좋다.
→ 레몬, 모과, 사과, 딸기, 유자, 에로스
※ 화장실 : 소취효과로 악취를 제거하는 것이 중요
→ 장미, 모과, 구찌, 마린
☆ <결론> 발전방향과 우리의 생각
Ⅰ. 향기마케팅의 메커니즘 (어떤 사물의 구조 또는 작용원리)
향기 나는 매장이 향이 없는 매장에 비해 평가 및 행동 결과가 현저히 차이가 있음을 발견하였으며 국외 연구자료 검토 및 국내 매장들에 대해 실험 조사결과, 향기가 매장에 미치는 효과에 대해 다음의 결론을 얻었습니다.
- 매장을 평가함에 있어 고객들의 감각을 향상시킴
- 매장 분위기 및 환경 고조 면에서 고객들의 감각을 향상시킴
- 상품들을 평가함에 있어 고객들의 감각을 향상시킴
- 특정 상품을 평가하는데 고객들의 감각을 향상시킴
- 고객들이 매장을 다시 방문하고픈 마음을 향상시킴
- 고객들이 특정상품을 구매하고픈 욕구를 향상시킴
- 고객들은 향기 나는 매장에서 머무르는 시간이 향기가 없는 곳에서 보다 많다.
- 향기의 강도는 향기 마케팅의 결과에 중요한 차이를 주지 않는다.
Ⅱ. 향기 마케팅이 나아갈 방향
마케팅에 향기의 적용은 우리나라에선 외국에 비하면 아직도 너무나 적은 규모이고 이제 시작 단계라고 볼 수 있습니다. 향기마케팅은 소비자의 구매력자극을 위한 기타, 다른 방법에 의한 광고 판촉물 보다 잠재적으로 더욱 효과적인 방법입니다. 또한 비용 면 에서도 다른 마케팅에 비해 저렴하므로 매우 매력 있는 마케팅 방법입니다.
향기 마케팅에 대해 새로운 마케팅 전략으로 회의를 가지고 이던 의구심을 완전히 버리고 과감히 향기 마케팅을 도입할 것이 강력히 요구 되어지고 있습니다.
바이오미스트테크놀로지(대표 최영신)는 95년 국내 최초로 향기 관리 프랜차이즈 사업을 시작하는 등 향기를 활용한 사업 아이템을 꾸준히 발굴하고 있습니다.
바이오미스트는 초기에 향기관리 가맹점을 중심으로 컴퓨터 프로그래밍된 분사기에 다양한 향기 캔을 공급하는 사업을 시작했으나 외환위기를 겪으면서 본격 적인 국산화 작업에 돌입했고 99년 충남 대에 기업부설 연구소를 세워 산ㆍ학 협동으로 기능성 향을 개발한 데 이어 2003년 세계 최초로 천연향을 활용한 고문서 문화재 소독장비를 개발 해 정부에 납품했습니다.
덕분에 일본 장치가 장악하고 있던 문화재 소독분야에도 \'바이오마스터\'라는 제품으로 시장에 진출해 기록물과 문화재의 친환경 소독 분야에서 독자적 사업 영역을 쌓았습니다.
바이오미스트는 11월 신기술 실용화 유공기업 정부 포상식 에서 산업경쟁력을 향상하는 데 기여한 공로를 인정받아 산업자원부 장관 표창을 받았다.
이런 노력을 통해 탄생한 제품은 외국보다 낫다는 평가를 받아 이제 브랜드를 미국 등 세계 각국에 프랜차이즈로 수출하는 단계에까지 이르렀으며 북한에도 향기 제품을 공급한 바 있습니다. 바이오미스트(www.biomist.co.kr)가 성공한 배경에는 사업 초기부터 매출 20~30%를 꾸준히 연구개발에 투자한 것을 빼놓지 않았으며 최영신 바이오미스트 대표는 \"새로운 분야를 꾸준히 개척해 향기 사업으로 한 국을 세계에 알리겠다\"고 밝혔습니다.
향기 마케팅은 인간의 감각 중 후각을 통해서 고객이 구매의사를 결정하는데 영향을 미치도록 의도된 마케팅인데 이러한 향기 마케팅이 앞으로 적용되어 효과를 볼 수 있는 분야가 아직까지 무한한 상태입니다. 소비자가 향에 의해 더욱더 많은 구매를 하고 더 좋은 기억을 가진다는 것은 소비자가 의식하지 못한 상태에서 이루어지고 있는 사실이기 때문에 전문적인 마케팅지식을 가진 사람이 아니라면 향기 마케팅에 대해서 잘 아는 사람은 드물다고 할 수 있습니다. 이러한 향기 마케팅은 주로 전문적인 프렌차이저 업체나 백화점, 전문 의류 매장 등에 한정되어 있습니다. 우리 조원들은 향기 마케팅에 대해서 조사하면서 단순한 조사에 그치는 것이 아닌 조원 각자가 마케터가 되어 어떠한 사업에 향기 마케팅을 적용한다면 성공할 수 있을까 하는 것에 대해서 생각해 보고 사업을 구상해 보았습니다.
동전을 넣을 때 마다 동전 넣는 투입구에 부착된 미세한 향기 입자가 스치면서 향이 나는 저금통을 생각했는데 어린이들이 향이 나지 않는 저금통을 쓰다가 향이 나는 저금통을 사용한다면 그 저금통에서 나는 향을 저축 근면의 이미지로 받아들일 것이고 밖에서 그 향을 맡게 된다면 절약이라는 이미지와 결부 될 것이며 이러한 이미지는 커서도 개인에게 좋은 이미지를 가져 올수 있으므로 아이를 가진 부모가 자녀에게 선물해 줄만한 제품이 될 것이라고 생각해 보았습니다. 그리고 어린아이뿐만 아니라 어른들도 생활하면서 남는 동전을 많이 저금하게 될 것이라고 생각했습니다. 저금통에서 나는 향은 은은한 꽃향기가 좋을 것 이라고 보았는데 그 이유는 아이들이 거부감을 느끼지 않을 것이고 어른들이 선물용으로 많이 구매할 것이기 때문에 어른들도 함께 좋아할 수 있는 향을 써야 한다는데 그 이유가 있습니다. 제품의 가격은 일반 저금통보다는 높은 가격으로 이전의 저금통보다 2~3배 정도 비싸게 제작될 것이고 그러한 이유는 아이들에게 좋은 영향을 주는 선물용 저금통이라는 이미지로 판매될 것이기 때문에 너무 가격이 싸다면 질이 좋지 않다는 이미지를 가지게 될 수 있기 때문입니다.
Ⅲ. 향기 마케팅 조사를 마치며...
처음 조사를 시작할 때는 조원들 모두 향기 마케팅의 개념에 대해서조차 알지 못했지만 모두들 향기 마케팅에 대해서 도서관에 모여서 자료를 구하고 인터넷에서 자료를 검색하기도 하고 함께 울산에는 어떠한 향기 마케팅을 적용한 매장이 있을까 생각해보고 직접 가서 인터뷰하고 그러한 촬영 분을 편집해서 파워포인트에 붙여 작업하는 과정을 통해서 향기 마케팅에 대해서 잘 알게 된 것은 물론 대학생활 중 첫 조 활동이었는데 너무나 많은 것을 얻게 되어 모두들 너무 좋은 추억을 가지게 된 것 같습니다. 조원모두 누구 하나 소홀하지 않고 열성적으로 참여해서 이모든 과정이 즐거웠음을 다시금 생각하며 리포트를 마무리 하겠습니다^^
감사합니다. 이상으로 Sexy Guy\'s의 향기마케팅 발표를 마치겠습니다.

키워드

향기,   마케팅,   마케팅조사