미샤의 성공요인으로 주목받는 '프로슈머 마케팅'에 관한 고찰...

소개글

미샤의 성공요인으로 주목받는 '프로슈머 마케팅'에 관한 고찰...에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 프로슈머 마케팅이란?

2. 하나의 해결방안 - 프로슈머 마케팅
(1) 저렴한 가격대비 만족스런 품질
(2) 프로슈머(Prosumer) 마케팅 효과
(3) 새로운 유통구조 - 저가 단일 브랜드 체인형 전문점
* SPA(Specialty Store Retailer of Private Label Apparel)

본문내용

비용이 없이 곧 미샤의 순이익이 될 수 있었다.
* SPA(Specialty Store Retailer of Private Label Apparel)
SPA란 기획, 생산, 판매 등을 한 회사에서 모두 담당하고, 생산된 물건을 그 회사의 자체 브랜드 이름으로 판매하는 소매점. 좋은 품질의 제품을 저렴한 가격에 공급할 수 있도록 중간상인 단계를 없앤 제조업과 유통업의 통합체를 뜻한다.
- 대표적인 SPA형 유통형태로는 일본의 유니클로, 스페인의 자라(Zara)와 스웨덴의 H&M을 들 수 있다.
- SPA란 단어는 일본에서 만들어진 단어로 미국이나 유럽에서는 체인 스페셜티 스토어(chain specialty store)나 스페셜티 스토어 리테일러(specialty store retailer)로도 불린다

키워드

미샤,   프로슈머마케팅,   프로슈머,   마케팅,   유통구조