뷰티크레딧 마케팅분석,두피 마사지 과정

소개글

뷰티크레딧 마케팅분석,두피 마사지 과정에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. '뷰티 크레딧'의 소개
1) 뷰티 크레딧의 성장과정
2) 뷰티 크레딧의 회사이념

2. '뷰티 크레딧'의 STP, 4P, SWOT 분석
1) STP 분석
2) 4P (마케팅믹스) 분석
3) SWOT분석

본문내용

혜수 등의 빅 모델을 기용해 화장은 여자들의 즐거운 놀이’란 정의 아래 ‘뷰티 크레딧’ 화장품 숍은 ‘미인들의 놀이터’라는 컨셉트를 성공적으로 전달하고 있다. 광고의 내용은 한가인과 김혜수가 뷰티 크레딧의 놀이터에서 즐겁게 화장을 하는 모습을 안정환이 호기심 어린 표정으로 계속 지켜본다는 스토리이다.
이 밖에도 싸이월드의 미니 홈페이지를 이용해 도토리 증정 이벤트, 제품 소개 등 다양한 판매 촉진을 추구하고 있으며, 최근 펼쳤던 ‘미인께는 100% 드립니다’ 는 싸이월드에서 운영 중인 홈페이지를 제외한 당일 최고의 방문자수를 기록 할 만큼 큰 호응을 얻고 있다.
또한 현재 드라마 ‘신입사원’ 의 PPL 광고를 통해서 약 5억원을 투입하는 공격적인 마케팅을 펼치고 있으며, 이로 인해 제품문의가 증가하고 매출신장에도 큰 효과를 얻고 있다.
EX) TV광고
EX) 이벤트
EX) 드라마 PPL 참여
3) SWOT분석
(1) 강점(strength)
소망화장품이라는 널리 알려진 국내 화장품회사의 브랜드력과 합리적인 가격이다. 여기에 기존 초저가 샵의 취약점으로 제기되고 있는 제품의 품질력 향상을 위해 국내 최고 OEM사에서 제품을 생산할 뿐 아니라 제품에 대한 품질 보증제도를 실시하여 사용한 제품이라도 소비자의 요구에 따라 100% 교환 및 환불이 가능하도록 운영해 신뢰있는 브랜드 이미지와 제품을 만들고 있다.
(2) 약점(weakness)
휴플레이스나 뷰티 플렉스와 같은 비슷한 성격의 브랜드샵 보다는 브랜드 파워나 매출규모에서 떨어지며, 이미 널리 알려진 초저가 브랜드샵에 비해서는 특별히 부각되는 점이 없어 위치잡기에 어려운 점이다. 이미 발디딜 틈이 없이 포화상태에 이른 초저가 브랜드샵과는 대결을 피할 수 없다. 이를 극복하기 위해 본사에서는 가맹점에 대해 기존 초저가 브랜드보다 높은 마진을 보장할 수 있도록 운영할 계획이며, 편안하게 휴식 할 수 있는 매장 내 공간과 화장실 개설 등을 통해 소비자들이 찾아오고 싶은 샵을 만들고 있다.
(3) 기회(opportunity)
웰빙 바람을 타고 불어온 ‘진정한 미를 위해서는 체 내외적인 동시관리가 필요하다는-인 아웃 더블케어’ 라는 새로운 화장품계에 트렌드의 선두에 있는 점이다. 다른 브랜드에서도 슬슬 먹는 건강식품을 내놓고 있지만, 슬로건으로 내걸어 화장품과 거의 대등하게 홍보하고 판매하는 일은 드물다. 이것은 다른 화장품브랜드와는 차별화된 이미지와 신뢰를 구축할 수 있다.
(4) 위협(threat)
급속도로 생겨나고 있는 다른 브랜드샵 (candy shop, 도도클럽, la palette 등)과 이미 확고한 자리를 차지하고 있는 초저가 브랜드샵 (미샤, 더 페이스 샵 등)이다. 또한 소비의 양극화로 인해 초저가 상품과 프리미엄 상품사이에서 애매한 위치를 차지할 수 있는 점도 위협이 될 수 있다. 해외브랜드의 진출과 약국형 체인스토어 등 끊임없이 변하는 시장 환경과, 내수침체로 인한 불투명한 시장 상황도 위협요인이 될 수 있다.
EX) 라팔레트 (la palette)
EX) 미샤

키워드

뷰티크레딧,   Beauty Credit,   마케팅