빈폴 성공 마케팅 전략

소개글

빈폴 성공 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
1.1.기업소개
1.1.1.개 요
1.1.2.브랜드 의미와 컨셉
1.1.3.경영이념
1.1.4 R&D 현황
1.1.5. 연혁
1.1.6. 제품소개

2.빈폴 분석
2.1.시장분석
2.1.1. 의류시장의 환경
2.1.2. 캐주얼 의류시장의 환경
2.1.3. 사회문화적 환경
2.1.4. 경쟁적 환경
2.2.SWOT분석
2.3.STP 전략
2.3.1.시장세분화 (Segmentation)
2.3.2.표적 시장의 결정(Targeting)
2.3.3.제품 포지셔닝 (positioning)
2.4.4P 전략
2.4.1.PLACE
2.4.2.Price
2.4.3.PRODUCT
2.4.4.PROMOTION
2.5.경쟁사 분석
2.5.1. HAZZYS 소개
2.5.2. HAZZYS의 마케팅 전략
2.5.3. HAZZYS SWOT
2.5.4. POLO 소개
2.5.5. 폴로 마케팅전략
2.5.6.POLO SWOT

3.결론
3.1.성공요인
3.2.인터뷰 문답(실무자와의 면담)

본문내용

지현이 몸매 가 꾸는 요령을 가르쳐주
는 장면이 등장했다.
이 영상은 당시 올려진지 닷새만에 130만 명이 접속하는 인기를 누렸다.
LG싸이언도 원빈과 김태희를 내세워 촬영한 '싸이언 아이디어' 캠페인 영상을
올려놓은 후 각 인터넷 사이트에서 높은 조회수를 기록했다.
TV보다는 카탈로그를 주요 홍보 매체로 화보 촬영에 중점을 두는 의류 브랜드
들은 촬영 당시 메이킹필름 등을 활용해 인터넷 영상을 만들기도 한다.
이같은 별도의 인터넷용 CF 제작은 2003년 롯데 칠성의 '2% 부족할때'부터
본격 화됐다.
짤막한 이야기로 제작된 이 CF의 결말을 누리꾼에게 부탁했던 것. 인터넷이
새로운 광고 매체로 주목받기 시작하자 CF를 전문적으로 소개하는 사 이트도
생겨났다.
NGTV(www.ngtv.net)의 홈페이지는 주로 CF 현장 소식과 뒷이야기 로 꾸며져
있으며, 3년전 등장한 CF 관련 인터넷 사이트 'TV CF(www.tvcf.co.kr)'는 네티
즌이 좋아하는 광고, 광고주가 주목하는 광고, 제품 명확성이 드러나는 광고 등
각 분야의 집계순위와 함께 따끈따끈한 최신 광고를 소개하고 있다.
시간상 제한이 많은 TV 광고와 달리 인터넷 버전은 여러가지 다양한 형태의
편 집본을 보여줄 수 있으며 소비자들과 직접적인 소통을 할 수 있다.
업계에서는 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하며 보다 직접적인 소비자 반응을 이
끌 어낸다는 점에서 인터넷 광고에 공을 들이고 있다.
LG애드 홍보팀 류효일씨는 "인터넷용으로 먼저 공개해 소비자들의 반응을 파
악 할 수 있고, CF가 구매행위와 어느정도 연결될 수 있을지에 대해서도 예측
가능해지 기 때문에 인터넷 광고에 점점 더 신경을 쓰는 추세로 갈 것"이라고
전망했다.
빈폴, 세계시장 공략 업그레이드 선언
- 연합뉴스 2005년 08월 31일
제일모직 캐주얼 브랜드 빈폴은 30일 저녁 워커 힐 W호텔에서 '빈폴 컬렉션
라인'의 론칭 패션쇼를 열고 세계시장 공략을 위한 명품 브랜드로의 도약을 선
언했다.
빈폴이 해외시장 진출을 위해 지난 1년간 준비해온 이번 컬렉션은 기존 제품
보 다 한 단계 업그레이드된 프리미엄 캐주얼로, 세계 수준으로 인정받을 수 있
는 감각 적인 디자인을 지향하고 있다고 회사측은 밝혔다.
빈폴 컬렉션 라인은 패셔너블한 20대 엘리트를 겨냥하며 '브리티시 패러디'(Bri
tish Parody)와 '럭셔리어스 세리머니'(Luxurious Ceremony)를 기본 콘셉트로
한다.
전자는 기존 영국풍의 빈폴 스타일을 반영하면서도 소재나 디자인을 고급화하
는 동시에 캐주얼과도 코디가 가능하도록 한 것. 또 후자는 정장 라인으로, 남
성복의 경우 정통 정장이면서도 상ㆍ하의가 각각 다른 옷과도 코디 가능한 재킷
중심의 디자인을 선보였다.
여성복의 경우는 기존 라 인보다 고급스러움에 좀더 초점을 맞췄다.
전체적으로는 기존 캐주얼이 보여주었던 귀족적이고 정형화된 요소들을 좀더 젊
은 감각으로 변형시켜 명품의 수준에 어울리는 감성을 표현했다는 것에 차별화
포인 트가 있다.
그러면서도 기존 캐주얼과 '믹스&매치'가 가능하다는 점을 회사측은 강 조하고
있다.
소재에서는 기존 라인보다 품질을 높여 아직 국내에서는 미개발 상태인 고급
울, 실크 혼방, 캐시미어 혼방류 등 수입 소재들을 주로 사용했다.
가격대는 기존 라인의 1.5-2배 정도로 품목에 따라 차이가 있으나, 대략 셔츠
는 19만원대, 바지는 20만원대이다.
한편 빈폴은 9월 1일부터 10월 16일까지 대니얼 헤니와 귀네스 팰트로가 출연
한 CF를 방영하면서 온ㆍ오프 양쪽에서 동시에 사은행사를 펼친다.
뉴비틀 승용차, 뉴 욕 방문, 삼성노트북 센스, W호텔 숙박권 등 큰 경품이 많
이 걸려 있다.
"다니엘 헤니 카탈로그 받아가세요"
- 연합뉴스 2005년 08월 25일
제일모직은 다니엘 헤니, 기네스 펠트로가 영국 런던에서 촬영한 빈폴의 가을.
겨울 카탈로그를 증정하는 이벤트를 벌인다고 25일 밝 혔다.
26일부터 31일까지 빈폴 홈페이지(www.beanpole.com)를 방문해 응모하면 1
천100 명을 추첨해 특별 제작된 한정판 카탈로그와 5만원 상당의 소장본 다이
어리를 준다.
다니엘 헤니와 기네스 펠트로가 등장하는 빈폴 CF는 9월1일부터 전파를 타게
될 예정이며 다니엘 헤니 편과 기네스 팰트로 편으로 나뉘어 각각 방송된다.
[e-mail]
'빈폴'의 꿈은 글로벌 브랜드 - 매일경제 2005년 07월 07일
제일모직(대표 제진훈)이 미국 헐리우드 톱스타 기네스 펠트로를 캐주얼 의류
브랜드 빈폴의 새로운 모델로 영입하고, 올 하반기에는 프리미엄급 '컬렉션 라
인'을 새로 런칭하는 등 글로벌 브랜드 육성에 박차를 가하고 있다.
남자 모델로는 인기 드라마 '내 이름은 김삼순'으로 주가를 올리고 있는 미국
혼혈 배우 다니엘 헤니를 선정했다.
원종운 제일모직 상무는 "기네스 펠트로는 고급스러운 분위기를 지니고 있으면
서도 할리우드와 세계 패션을 선도한다는 상징성도 있어 빈폴 모델 선정 초기
단계부터 여자 모델 1순위로 삼고 계약을 추진해왔다"며 "다니엘 헤니 역시 해
외에서 패션 모델로 활동하면서 동.서양의 멋을 겸비하고 있다는 평가를 받고
있어 빈폴의 글로벌 브랜드 이미지를 높일 수 있는 모델로 적격"이라고 말했다
. 기네스 펠트로는 "한국에 대해 더 많이 알 수 있는 기회가 생겨 기쁘게 생각
한 다"며 "빈폴 광고를 통해 새로운 이미지와 모습을 보여줄 수 있도록 노력하
겠 다"고 말했다고 회사측은 전했다.
다니엘 헤니는 세계적인 디자이너 톰포드로부터 '세계에서 가장 아름다운 동양
인'이란 찬사를 받은 바 있고,국내에선 신인임에도 여러 기업에서 관심을 갖고
있는 모델이라 이번 빈폴의 발빠른 기용이 주목된다.
관심을 끌고 있는 기네스 펠트로의 모델료는 한국 톱수준으로만 알려졌다.
광고는 다음주 영국 런던에서 촬영돼 올 가을부터 국내 방송 전파를 타게 될
전망이다.
3.5.자료출처
한국 섬유 산업 연합회 http://www.kofoti.or.kr/index.php
매일 경제 http://www.mk.co.kr
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