광고효과 - 사회/법 레포트

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소개글

광고효과에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

효과 외에 간접적인 효과도 고려해야함.
- 광고의 경우를 예로 들어 직접효과와 간접효과를 살펴보면 다음과 같음.
1> 광고의 직접 효과
광고 →[인지, 흥미, 지각된 차이, 평가] → 구매 → 반복 구매
2> 광고의 간접효과(구전효과)
광고 →[소매상최종소비자 → / ← 소매상최종소비자]
3> 광고의 간접효과(누적효과)
광고 → 기업평판 → 최종소비자

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경영, 경제, 사회, 분석, 기업, 전략, 사례, 광고

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