게릴라 마케팅 분석(기습적으로 치고 빠져라)

소개글

게릴라 마케팅 분석(기습적으로 치고 빠져라)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<게릴라마케팅이란?>

<단기적인 마케팅 효과가 높은 게릴라 마케팅>

<돈 안들이고 3주만에 브랜드 인지도 94%로 치솟아>

<우리나라 시장에서의 게릴라 마케팅 성공 전략>

본문내용

수단으로 게릴라 마케팅을 사용하고 있는 것이다. 이런 까닭으로 국내의 게릴라 마케팅의 효과와 효용성에 대한 이론이 정립되지 못했고, 유행처럼 너도 나도 식의 게릴라 마케팅이 많아서 실패할 확률도 높다.
그리고 외국의 게릴라 마케팅의 범위에 비해서 우리나라 게릴라 마케팅의 범위는 눈에 띄는 볼거리를 제공하는 신기한 이벤트 정도의 범위 내에서 한정되어 있다. 위에서도 언급되었듯이 소비자의 눈길을 끌고 인지도를 높이는데 게릴라 마케팅이 효과적이지만 그것을 장기화 하기란 매우 어렵다.
또한 게릴라 마케팅이라 하면 소규모 기업이 대기업과 경쟁하기 위한 수단으로 인식되었던 반면에, 다국적 기업들도 게릴라 전략에 많은 관심을 보이고 있다는 점에 주목할 필요가 있다. 이것은 소비자와 시장의 세분화가 보다 정밀해지면서 생기는 불가피한 결과로 보아야 할 것이다. 기업이 클수록, 타켓이 넓을수록 소비자에게 다가서기 위한 마케팅은 전국적이고 대규모의 행사로 치루워질 수 밖에 없다. 결과적으로 다양한 소비자들의 욕구를 잡아 낼 수 없기 때문에 하나 둘 돌아서는 소비자들이 생겨나는 것이다. 따라서 대기업의 게릴라 마케팅은 방어전이라기 보다는 기존의 고객을 세분화한 마케팅 전략의 일환으로 사용하고 있다고 볼 수 있다.
요약하면 외국의 게릴라 마케팅은 치고 빠진다는 단기적이고 단발적인 성격이 아닌 지속적인 전략으로 이용하고 있다는 것이 특징이다. 단기 전략적이면서 장기 전략의 일부이고, 고객 인지도를 높이는 반짝 이벤트가 아닌, 관심을 끈 후에도 지속적인 고객관리를 통해서 게릴라 마케팅의 효과를 유지하고 극대화하고 있다는 것이다.

키워드

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