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목차
제1장 서론
제2장. 국내 자동차 시장에서의 해외메이커 예상전략
제1절 국내 자동차 시장에서 해외 메이커의 기존 마케팅 전략 분석
1. 도요타의 마케팅 전략
2. BMW의 마케팅 전략
3. 벤츠의 마케팅 전략
4. 기타 해외메이커의 마케팅 전략
제2절 소비자의 트렌드와 자동차 시장의 변화
1. 소비자의 트렌드 변화
2. 국내 자동차시장의 변화(2002년)
제3절 국내 자동차 시장에서 해외 메이커의 향후 예상 전략
1. 기존 고급 시장 이외의 새로운 시장 공략
2. 영업망 확대 및 마케팅 비용 확충등의 공격적 경영
3. 국내 브랜드와 비교한 취약부분을 보완한 직접적 판매경쟁 유도
제3장 자동차 구매자의 소비자 행동에 관한 일반적 고찰
제1절 소비자 행동의 정의
제2절 소비자 의사결정
1. 소비자 의사결정 과정의 유형
2. 소비자 의사결정 과정
제3절 태도와 행동
1. 태도의 정의
2. 태도에 대한 두 가지 견해
3. 태도형성에 대한 인지적 학습 이론: 다속성 태도 모델
4. Fishbien 모델
5. 태도와 행동에 대한 영향요인에 관한 이론
제4절 소비자 행동 모델의 재고려사항
1. 준거의식(Reference Pressure; RP)
2. 과시소비성향(Conspicuous Consumption : CC)
제4장 연구의 설계
제1절 연구모형과 가설의 설정
1. 연구모형 설정
2. 연구가설의 설정
제2절 분석 방법
1. 연구조사의 대상 및 자료 수집
2. 표본의 특성
제3절 실증 분석
1. 기술 통계분석
2. 가설 검증
제5장 대응 전략
제1절 Target 고객층 설정과 Positioning
제2절 멀티브랜드 전략
1.브랜드 이미지의 중요성
2. 해외메이커의 브랜드 전략
3. 멀티브랜드 전략(싱글 포지션 전략) 사례
제3절 감성소구형 광고전략
1. 과시소비성향
2. 준거의식
제4절 판매전략
1. 전문 직영 영업소 개설
2. 중고차 품질 인증제 도입
3. 차량 소유자대상 카드발급
제6장 결론 및 요약정리
제2장. 국내 자동차 시장에서의 해외메이커 예상전략
제1절 국내 자동차 시장에서 해외 메이커의 기존 마케팅 전략 분석
1. 도요타의 마케팅 전략
2. BMW의 마케팅 전략
3. 벤츠의 마케팅 전략
4. 기타 해외메이커의 마케팅 전략
제2절 소비자의 트렌드와 자동차 시장의 변화
1. 소비자의 트렌드 변화
2. 국내 자동차시장의 변화(2002년)
제3절 국내 자동차 시장에서 해외 메이커의 향후 예상 전략
1. 기존 고급 시장 이외의 새로운 시장 공략
2. 영업망 확대 및 마케팅 비용 확충등의 공격적 경영
3. 국내 브랜드와 비교한 취약부분을 보완한 직접적 판매경쟁 유도
제3장 자동차 구매자의 소비자 행동에 관한 일반적 고찰
제1절 소비자 행동의 정의
제2절 소비자 의사결정
1. 소비자 의사결정 과정의 유형
2. 소비자 의사결정 과정
제3절 태도와 행동
1. 태도의 정의
2. 태도에 대한 두 가지 견해
3. 태도형성에 대한 인지적 학습 이론: 다속성 태도 모델
4. Fishbien 모델
5. 태도와 행동에 대한 영향요인에 관한 이론
제4절 소비자 행동 모델의 재고려사항
1. 준거의식(Reference Pressure; RP)
2. 과시소비성향(Conspicuous Consumption : CC)
제4장 연구의 설계
제1절 연구모형과 가설의 설정
1. 연구모형 설정
2. 연구가설의 설정
제2절 분석 방법
1. 연구조사의 대상 및 자료 수집
2. 표본의 특성
제3절 실증 분석
1. 기술 통계분석
2. 가설 검증
제5장 대응 전략
제1절 Target 고객층 설정과 Positioning
제2절 멀티브랜드 전략
1.브랜드 이미지의 중요성
2. 해외메이커의 브랜드 전략
3. 멀티브랜드 전략(싱글 포지션 전략) 사례
제3절 감성소구형 광고전략
1. 과시소비성향
2. 준거의식
제4절 판매전략
1. 전문 직영 영업소 개설
2. 중고차 품질 인증제 도입
3. 차량 소유자대상 카드발급
제6장 결론 및 요약정리
본문내용
태, 이유재, 전게서,1998
백경미, “ 과시소비행동의 내용 및 그 원인에 관한 고찰”, 소비자문제연구, 12, 제 16호, 1995, p.22-47
최순화, “시장에서 무슨일이 일어나고 있나“ 2002. 6. 12, 삼성경제연구소
이상민, 최순화; “소비시장의 고급화와 기업의 대응”, 삼성경제연구소, 2001. 3
이학식, 안광호, 하영원, 전게서
임종원, 김재일, 홍성태, 이유재, 전게서
성영신, 전게서, 1994
4. 해외문헌
Beardon, W. & Etzel, M., "Reference group influence on product and brand purchase decision", Journal of Consumer Research, 1982, Vol. 9, pp183~194
C. Whan Park & V. Parker Lessig, "Student and Housewives: Differences in Susceptibility to Reference Group Influence," Journal of Consumer Research 4, September 1997, pp 102~109
David L Loudon and Albert J. Della Bitta, 'Consumer Behavior', New York, McGraw Hill, 1979, p.5
Geraldn Zaltman and Melanic Wallendorf, 'Consumer Behavior', New york, Wiley, 1979, p.6
Engel, James E., Roger D. Blackwell & Paul W. Miniard, " Consumer Behavior", 1986, 5th ed., Ner York, N.Y : Dryden Press
J. Paul Peter & Jerry C. Olson, op cit., 1999
Icek Ajzen and Martin Fishbein, ' Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior',
Englewood Cliffs, N.J.,: prentice-Hall, 1980
Zajonc, Robert B. and Hazel Markus, "Affective and Cognitive Factors in Preferences", Journal of Advertising Research, 22(1), 1982,p.19-22
Batra, Rajeev and Michael L. Ray, " Affective Responses Mediating Acceptance of Advertising", Journal of Consumer Research, 13(September), 1986, p.234-249
Robert East, " Methods of Pre-testing Advertising; A Review and a New Approaches", International Journal of Advertising, 1984, p.349
Han, C. M, " The Role of Consumer Patriotism in the Choice of Domestic vs. Foreign products', Journal of Advertising Research, July-August, 1988
T.S. Robertson and H.H. Kassarjian, Handbook of Consumer Behavior. Englewood cliffs, N. J. Pretice-Hall,Inc, 1991. pp.50-51
J. F. Engel, R. D. Blackwell and D. T. Kollat, 'Consumer Behavior', 3rd, ed., New York, Rainhart and Winston Inc., 1978, p.5
Joel B. Cohen, 'An Interpersonal Orientation to the Study of Consumer Behavior', Journal of Marketing research, August, 1967, pp.270-280
Klein, Jill., Ettenson, Richard and Morris, Marlene D., " The Animosity Model of Foreign Product Purchase: An Empirical Test in the People's Republic of China", Journal of Marketing, 26(January), p.891-900
L. G. Schiffman and L. L. Kanuk, 'Consumer Behavior', 6th ed., Prentice-Hall, Inc. 1997
J. Paul. Peter and Jerry C. Olson, 'Consumer Behavior and Marketing Strategy', 5th ed. Mcgrawhall, 1999
Philp Kotler, 'Marketing Management', 1997, 9th ed., Prentice Hall
William O. Bearden and Michael J. Etzel, "Reference Group Influence on Product and Brand Purchase Decisions," Journal of Consumer Research 9, September, 1982, pp 183~194
McAlister, Leigh, "Choosing Multiple Items From a Product Class", Journal of Consumer Research, 5(December), p.213-224
Francis S. Bourne, "Group Influence in Marketing and Public Relations," in R. Likert and S. P. Hayes, Basil, eds., Some Applications of Behavioral Research, Swizerland: UNESCO, 1958,
L.G.Schiffman and L.L.Kanuk, op cit., p.550
백경미, “ 과시소비행동의 내용 및 그 원인에 관한 고찰”, 소비자문제연구, 12, 제 16호, 1995, p.22-47
최순화, “시장에서 무슨일이 일어나고 있나“ 2002. 6. 12, 삼성경제연구소
이상민, 최순화; “소비시장의 고급화와 기업의 대응”, 삼성경제연구소, 2001. 3
이학식, 안광호, 하영원, 전게서
임종원, 김재일, 홍성태, 이유재, 전게서
성영신, 전게서, 1994
4. 해외문헌
Beardon, W. & Etzel, M., "Reference group influence on product and brand purchase decision", Journal of Consumer Research, 1982, Vol. 9, pp183~194
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J. Paul Peter & Jerry C. Olson, op cit., 1999
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Englewood Cliffs, N.J.,: prentice-Hall, 1980
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Robert East, " Methods of Pre-testing Advertising; A Review and a New Approaches", International Journal of Advertising, 1984, p.349
Han, C. M, " The Role of Consumer Patriotism in the Choice of Domestic vs. Foreign products', Journal of Advertising Research, July-August, 1988
T.S. Robertson and H.H. Kassarjian, Handbook of Consumer Behavior. Englewood cliffs, N. J. Pretice-Hall,Inc, 1991. pp.50-51
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Joel B. Cohen, 'An Interpersonal Orientation to the Study of Consumer Behavior', Journal of Marketing research, August, 1967, pp.270-280
Klein, Jill., Ettenson, Richard and Morris, Marlene D., " The Animosity Model of Foreign Product Purchase: An Empirical Test in the People's Republic of China", Journal of Marketing, 26(January), p.891-900
L. G. Schiffman and L. L. Kanuk, 'Consumer Behavior', 6th ed., Prentice-Hall, Inc. 1997
J. Paul. Peter and Jerry C. Olson, 'Consumer Behavior and Marketing Strategy', 5th ed. Mcgrawhall, 1999
Philp Kotler, 'Marketing Management', 1997, 9th ed., Prentice Hall
William O. Bearden and Michael J. Etzel, "Reference Group Influence on Product and Brand Purchase Decisions," Journal of Consumer Research 9, September, 1982, pp 183~194
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Francis S. Bourne, "Group Influence in Marketing and Public Relations," in R. Likert and S. P. Hayes, Basil, eds., Some Applications of Behavioral Research, Swizerland: UNESCO, 1958,
L.G.Schiffman and L.L.Kanuk, op cit., p.550
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