[멀티미디어]위성DMB 개념과 위성DMB서비스의 문제점

목차

1. 위성 DMB란
①개념
②기술적 특징 및 전송방식
③위성 DMB 시청 지역

2.위성 DMB와 지상파 DMB 비교
①지상파 DMB
②위성 DMB

3.위성 DMB 도입 배경

4. 위성DMB현황
1) 해외현황
(1) 미국의 경우
(2) 유럽의 경우
(3) 일본의 경우

2) 국내현황(TU미디어 중심으로)
단말기

5. 위성DMB서비스의 문제점
① 기술적 측면
② 사용자적 측면
③ 사업자적 측면

6. 전망 및 발전방향
1) 경쟁력 있는 채널 구성을 통한 차별화->가입자 확보
2) 갭필러 등 인프라 투자 유지
3) 지상파 재전송 문제 해결
4) 단말기 및 서비스가격의 적정화
5)가입자의 확보유치를 위한 공격적 마케팅
6) 위성,지상파 겸용단말기의 필요

본문내용

드라마 등 모바일 전문채널 만들고 장르별 채널 구성을 위해 기존 PP를 활용하면서 DMB 환경에 맞는 편성에 집중. 모바일 단말기를 통한 방송인큼 이동환경과 개인 휴대형 방송의 특징을 최대한 살려야 함. (출퇴근 시간대의 직장인을 사로잡기위해 뉴스와 현장리포트, 사건사고와 그 날의 핫이슈 등) 기존 방송사에서는 활성화되지 않은 정오 시간대를 공략. 낮 12시부터 오락과 정보를 담은 프로를 편성, 점심시간대를 프라임타임으로.
②시분할채널 블록채널 등의 채널 편성으로 리소스 활용 극대화 및 채널의 다양성을 구현.
③고객별 청취특성과 오디오에 대한 다양한 고객의 욕구를 충족시키는 새로운 오디오 매체로의 변화.
④DMB용 시트콤 '얍'이나 1분 드라마 '1 Minute'처럼 기존 TV에서 시청할 수 없는 DMB용 특화 콘텐츠로 시청자들을 사로잡는다는 전략을 추진
2) 갭필러 등 인프라 투자 유지
①방송품질 안정화를 위한 중계기 네트워크의 최적화 지속적으로 추진
중계기(갭필러ㆍGap Filler)를 지속적으로 확대 설치, 전파가 직접 도달하지 못해 발생하는 음영지역 (Line of sight)을 줄여야 함. (현, 서울지하철 1~4호선 4800개 갭필러 ⇒ 5~8호선 포함 8~9천개로 확대 / 전국 26개 시의 갭필러 ⇒ 58개 중소도시로 확대)
3) 지상파 재전송 문제 해결
위성 DMB 정책의 첫 번째로 시청자의 선택권을 들고 있다. 즉 위성 DMB를 출범시킨 가장 중요한 정책 목표는 이동 중에 방송을 시청할 수 있도록 함으로써 시청자의 선택의 기회를 확대한다는 것이다. 이것은 종래 방송 시청의 사각지대였던 시간과 공간을 방송이 접근할 수 있는 영역으로 확대시킨다는 의미를 가지고 있다. 또한, 매체간 균형발전 측면을 살펴볼 수 있다. 이제 재전송이 가능한 미디어는 계속 증가한다. 이러한 상황에서 새로운 매체가 등장할 때마다 재전송 문제가 제기될 것이다. 통신 영역에서도 June, IP-TV 등이 등장하면서 지상파 채널의 재전송이 주된 콘텐츠로 이용되고 있다. 이러한 사실을 간과할 수 없다. 더욱이 새로운 미디어가 등장함에는 더 말할 나위 없다.
위성DMB는 멀티미디어 서비스를 제공하는 개인형, 이동형, 방송통신 융합매체이며, 지상파방송, 케이블TV, 위성방송과 그 성격을 달리한다. 따라서 이들 매체와 경쟁관계보다는 보완관계를 형성하게 될 전망이며 매체간 균형발전이라는 정책목표를 훼손하지 않는다. 또한 위성DMB의 지상파방송 재송신은 양적, 질적으로 우수한 콘텐츠가 지상파방송에 집중되어 있고, 지상파방송 프로그램에 익숙해져 있는 시청자들의 시청행태를 감안할 때 새롭게 등장한 방송통신 융합매체의 조기안정과 시청자의 선택기회 확대를 통한 수용자 복지증진을 위해 반드시 이루어질 필요가 있다.
4) 단말기 및 서비스가격의 적정화
위성DMB가 가지고 있는 가장 큰 난점이 바로 단말기가격과 유료서비스이다 정보통신부는 내년부터 3년이상 장기 가입자에게 단말기 보조금을 지급하겠다는 정보통신사업법개정안을 내놓았지만 위성DMB단말기에도 보조금혜택이 돌아갈지는 아직 불투명하다. 위성DMB의 활성화를 위해서는 위성DMB폰의 단말기 보조금지급이 선행되어야 할 것이다 또한 지상파 DMB에비해 약점으로 지적되는 면이 바로 서비스의 유료화이다 단말기가격의 하락,새로운 컨텐츠의 개발, 지상파 재전송등으로 인한 가입자확보와 광고수익을 통해 현재의 기본료를 점차 내려가는 것도 하나의 방안이라 하겠다
5)가입자의 확보유치를 위한 공격적 마케팅
위성DMB시작 6개월이 지난 지금 현재 24만명의 가입자를 유치하고 있으나 연말까지 40만명의 가입자 유치역시 많은 어려움을 가지고 있다 내년 도입되는 단말기 보조금제도등이 주요인이라 할 수 있다. TU미디어의 모회사인 SK텔레콤이 위성DMB폰에 대한 보조금을 지급한다면 가입자 증가에 큰 도움이 될 수 있을 것으로 보인다. 하지만 지난 10월 27일 SK텔레콤 하성민 재무책임자(CFO)는 실적발표 컨퍼런스 콜에서 "연말까지 40만명의 가입자가 목표지만, 기대치에 모자란다고 해서 위성 DMB에 조금을 집행할 계획은 현재로선 전혀 없다"고 말하기도 했다. 위성DMB폰에만 보조금이 지급되지 않을 경우 오히려 가입자 증가에 역효과도 날 수 있다. 따라서 TU미디어가 자동차용이나 전용단말기 시장을 비롯해 택시나 버스 등의 시장을 뚫어 대중적인 친밀감을 높이고 지상파DMB와 달리 전국 어느 곳에서나 서비스가 가능한 장점을 부각시키는 등의 마케팅전략이 필요하다.
6) 위성,지상파 겸용단말기의 필요
위성DMB(이동멀티미디어방송)와 지상파DMB가 공존 발전하기 위해서는 겸용 단말기가 필요하다. 즉 초기 시장 확대를 위해 지상파DMB 쪽에서는 재전송을 허용하고 위성DMB 사업자인 TU미디어 쪽에서는 지상파DMB의 보급 확대를 위해 겸용 단말기 보급을 수용하는 것을 검토해야 한다. 위성과 지상파 DMB 통합 단말기만 시판된다면 시청자 입장에서는 이용하지 않는 단말기에 대한 비용까지 지불해야 하는 불합리한 면이 있지만 각각의 단말기와 통합 단말기를 함께 시판한다면 오히려 이용자의 선택폭을 넓힐 수 있다. 또한 TU미디어 입장에서는 콘텐츠 부족의 결점을 보완할 수 있고 지상파 DMB는 위성 시장 확대에 따른 무료가입자를 수월하게 확보할 수 있는 이점이 있으므로 검토할 만한 대안이 될 수 있다
[멀티미디어]위성DMB 개념과 위성DMB서비스의 문제점
1. 위성 DMB란
①개념
②기술적 특징 및 전송방식
③위성 DMB 시청 지역
2.위성 DMB와 지상파 DMB 비교
①지상파 DMB
②위성 DMB
3.위성 DMB 도입 배경
4. 위성DMB현황
1) 해외현황
(1) 미국의 경우
(2) 유럽의 경우
(3) 일본의 경우
2) 국내현황(TU미디어 중심으로)
단말기
5. 위성DMB서비스의 문제점
① 기술적 측면
② 사용자적 측면
③ 사업자적 측면
6. 전망 및 발전방향
1) 경쟁력 있는 채널 구성을 통한 차별화->가입자 확보
2) 갭필러 등 인프라 투자 유지
3) 지상파 재전송 문제 해결
4) 단말기 및 서비스가격의 적정화
5)가입자의 확보유치를 위한 공격적 마케팅
6) 위성,지상파 겸용단말기의 필요

키워드

위성방송,   디엠비폰,   핸드폰시장,   인터넷방송,   위성DMB서비스,   브랜드마케팅,   마케팅전략,   스타마케팅