라디오의 과거와 미래

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1.라디오의 역사
(1)출현배경
(2)라디오의 탄생 (1888~1909년)
(3)라디오의 성장 (1910~1928년)
(4)라디오의 전성기(1929~1945년)
(5)한국에서의 라디오
2.라디오 방송의 개념
3.라디오의 국내와 세계 현황
(1)선진 각국의 현황
(2)우리나라의 현황
4.산업적 요인
5.라디오 특성
6.라디오 기능
7.다른 매체와의 차별적 특성
(1)라디오와 TV
(2)라디오와 뉴미디어
8.이용자 특성
(1)라디오 청취자의 청취 특성

Ⅲ. 결론
1.뉴미디어 시대 라디오 방송의 생존 전략
(1)뉴미디어 시대, 라디오의 변신 폭
(2)미디어간 마켓 셰어 (market share)전략
(3)맞춤형 정보, 맞춤형 광고주 전략

*참고문헌

본문내용

는 않지만 매일 매일 특정시간대의 특정 타겟을 일정시간 붙잡아둘 수 있다는 점에서 매체전략 상의 장점을 갖는다. 더구나 가중되는 교통난으로 인해 차안 청취 비율은 매년 높아지고 있다. 1999년 36%이던 차안 청취자는 2003년 51.8%로 증가했으며 이에 따라 30, 40대 남성 청취자 비율은 2003년 들어 전년 대비 7%까지 상승한 것으로 나타나고 있다. 라디오를 듣는 장소는 청취자별로 차이를 보여, 10대와 30대 이상 주부들은 집에서, 20대 이상 남성은 차안에서, 20대 여성은 집이나 차안에서 듣는 것으로 조사되었다.
일반적으로 라디오는 TV와 달리 채널 충성도가 높다고 한다. 사람들은 라디오를 들을 때 프로그램을 따라 움직이기 보다는 특정시간대에 특정 채널을 듣는 습성을 갖고 있기 때문이다. TV와 달리 라디오는 청각만으로 전달되기 때문에 프로그램보다는 채널이나 진행자를 기억하는 경우가 훨씬 많다.
Ⅲ. 결 론
1. 문제점
- 청취자가 어떤 채널의 어떤 프로그램을 들었는지 기억하고 기록하는 일이 쉽지 않다
- 다른 일을 하면서 라디오를 시청하기 때문에 집중률이 약하다
- 이동 중에 청취하는 경우가 많다
- TV와 달리 라디오 프로그램은 물 흐름과 같은 것이어서 일부분만 부각될 수 없다
- 라디오 채널이 급증하고 시장도 상당히 세분화되었다
- 소규모 채널이 늘어남에 따라서 표집대상을 설정하기 어렵다.
2. 향후 발전 방향
(1) 뉴미디어 시대, 라디오의 변신 폭
역설적이지만 디지털 시대에 라디오의 변신의 폭이 넓지 않다. 라디오의 변신이 너무 지나쳐서 시각 정보 기능이 충실해지면 '디지털 텔레비전'이 되어버린다. 라디오의 정체성(identity)은 '듣는 매체'이다. 디지털 라디오의 시각적 정보는 보조적 기능이며, 라디오의 주기능은 항상 '무엇인가를 들려주는 것'이다.
뉴미디어 시대 디지털 라디오의 경쟁력은 '무엇을 하면서' 들을 수 있다는 것이다. 요리를 하면서, 운전을 하면서, 조깅을 하면서 등 주의 집중을 요구하지 않은 부담 없는 매체이다. 즉, 라디오는 TV에 접촉하기 어려운 상황에서 경쟁력을 갖는다. 결굴, 라디오가 일정한 청취자 층과 시간대에 강하며 이동 중이거나 작업 중에도 정보 제공이 가능하다는 점이 디지털 시대의 '라디오 경쟁력'이 생성되는 출발점이라 할 수 있다.
따라서 '청각 매체'의 정체성에 바탕을 한 디지털 기술과 다른 뉴미디어들과의 융합을 통한 라디오의 변신은 또 다른 라디오 시대를 여는 기회로 전환 할 수 있다.
(2) 미디어간 마켓 셰어 (market share)전략 : 보안적, 복합적 기능 매체
미디어 간 마켓 셰어는 미디어 간 마켓 공유를 의미하기도 한다. 미디어 간 마켓셰어는 시간대별, 수용자 그룹별, 콘텐츠의 장르별 등으로 이루어지기도 하지만, 디지털 멀티 미디어 정보는 one source multi use 전략을 가능하게 해주기 때문이다. 예를 들어, 텔레비전의 뉴스가 라디오를 통하여 방송되거나 텔레비전의 프로그램이 라디오 프로그램의 음성다중기능을 라디오가 대신 해줄 수 있다. 읽는 신문, 읽는 소설이 라디오 프로그램의 몫이 될 수 있듯이, 라디오의 세분화된 음악 포맷 프로그램이 디지털 신문의 부가서비스로 제공 될 수 있다.
결국, 미디어가 마켓 공유와 셰어 전략을 통해 기존의 라디오가 얼마나 많은 부가적 기능을 제공할 수 있느냐 하는 문제는 바로 뉴미디어 시대에 라디오가 확보할 수 있는 광고주와 부가적 수입, 그리고 청취자의 숫자를 결정할 것이다.
(3) 맞춤형 정보, 맞춤형 광고주 전략
다매체, 다채널 시대의 미디어 콘텐츠는 더욱 세분화, 전문화된 심층적 메세지가 되었다. 이것은 '맞춤형 정보' 기능을 강화시켰는데, 이에 따라 특정 시간대 특정 프로그램의 성격이나 특성에 따른 관련 산업의 광고주를 유치하는데 매우 유리한 조건을 갖게 된다. 즉, 다매체, 다채널 시대의 라디오는 맞춤형 정보와 맞춤형 광고주를 바탕으로 한 청취자 그룹을 타깃으로 하는 전략도 모색해 봐야 할 것이다.
*참고문헌
<한국언론학보>, 한국의 라디오시기의 라디오 수용현상, 김영희, 2003.2, 47권 1호
<사이버 커뮤니케이션 학보>, 인터넷미디어의 상호작용성이 라디오방송 제작방식에 미치는 영향 연구, 권상희·강영희, 2003.1, 통권 제 11호 pp.5~42/5
<커뮤니케이션과학>, 위성디지털 라디오 방송의 수용에 관한 연구, 도준호, 2001.4, 제18호
논문, 『디지털 라디오 방송기술 현황』, 백종호·전원기·정혁구, 전자부품연구원
<대인커뮤니케이션의 기능적 대안으로서의 미디어 이용>, 봉두완, 인문사회과학논문집, 1998
<한국 라디오 프로그램에 대한 역사적 연구>, 최현철, 한진만, 한울 아카데미
<세계의 대중매체 - 미국편>, 강준만, 인물과 사상사
<라디오, 텔레비전 사회학>, 장카제리브, 문정자, 탐구당
논문, 『웹 방송의 활용 행태연구 : 지상파 라디오와의 비교를 중심으로』, 송제용,
성균관대 언론정보대학원
<라디오 프로그래밍>, 이두원, 커뮤니케이션북스
<현대방송학>김우룡 1999.9. (나남)
<정보사회의 미디어산업>홍호표 2000.6 (나남)
<현대대중문화의 형성>강현두 외 2인 1998. 4. (서울대학교 출판부)
<현대매스미디어의 이해> 김우룡. 정인숙.제2판(나남)
<대중매체론>, 김현중 외 3명, 대광문화사, 1994.2
*목 차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1.라디오의 역사
(1)출현배경
(2)라디오의 탄생 (1888~1909년)
(3)라디오의 성장 (1910~1928년)
(4)라디오의 전성기(1929~1945년)
(5)한국에서의 라디오
2.라디오 방송의 개념
3.라디오의 국내와 세계 현황
(1)선진 각국의 현황
(2)우리나라의 현황
4.산업적 요인
5.라디오 특성
6.라디오 기능
7.다른 매체와의 차별적 특성
(1)라디오와 TV
(2)라디오와 뉴미디어
8.이용자 특성
(1)라디오 청취자의 청취 특성
Ⅲ. 결론
1.뉴미디어 시대 라디오 방송의 생존 전략
(1)뉴미디어 시대, 라디오의 변신 폭
(2)미디어간 마켓 셰어 (market share)전략
(3)맞춤형 정보, 맞춤형 광고주 전략
*참고문헌

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