광고 매체 연구 분석(매체별 단가, 특징, 장단점, 역사 총망라 50여 페이지 )

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광고 매체 연구 분석(매체별 단가, 특징, 장단점, 역사 총망라 50여 페이지 )에 대한 보고서 자료입니다.

목차

각 부문별 단가, 역사, 특징, 장단점

- 전파매체-TV,라디오
- 인쇄매체-신문,잡지
- 뉴미디어매체-케이블TV, 위성방송,인터넷방송, DMB
- DM매체
- 옥외매체
- 교통매체
- SP매체

본문내용

전파매체 - 「TV매체」
▶ TV매체란?
TV방송에 의한 광고를 의미. 미국에서는 1941년 NBC가 최초로 시작했고, 우리나라는 1956년 HLKZ-TV가 최초이다. TV광고는 시청각으로 동시에 호소할 수 있기 때문에 인상광고나 설득광고에도 적합하며 광고표현이 풍부한 매체이다. TV광고에는 스폰서가 프로그램을 제공하는 형식의 프로그램 커머셜 스테이션 브레이크에 들어가는 짧은 스팟 광고, ID 카드, 커머셜카드 등에 의한 커머셜 수 개의 커머셜을 하나의 프로그램 속에 넣은 파티시페이션(participation; PT) 등이 있다. 프로그램 커머셜에는 전(前) CM, 중(中) CM, 후(後) CM 등의 호칭이나 텔롭 또는 슬라이드에 의한 중(中) 슈퍼 방식도 있다(미국•일본 등에서는 시행하고 있으나 우리나라에서는 중간 CM을 원칙적으로 불허함). 제작방식에 따라서 나누면 TV카메라를 사용한 생 CM, 촬영기에 의한 실사 CM, 비디오 카메라를 사용한 VTR CM, 촬영은 필름으로 하고, 녹화 및 방송은 테이프로 하는 F to T 방식 CM, 애니메이션 등의 필름 CM으로 나눌 수 있다. TV의 전국적 네트워크의 형성과 놀랄만한 수상기의 보급, 그리고 시청각 동시 소구에 의한 강력한 임펙트로 가장 유력한 TV광고는 현재 강력한 광고매체로서 인식되고 있다.
▶ TV광고의 역사
영상의 역사는 사진이 발명된 시기부터이다.
-1877,1878년 머어브리지가 '달리는 말' 이라는 제목으로 24대의 카메라를 이용하는 연속사진을 완성시켰다.
-1895년 영화 촬영법을 발명 하였다.
-1925년 영국 사람인 버드가 TV로 움직이는 그림을 전송시켰다.
-1937년 영국의 BBC가 최초로 TV방송을 시작하였다.
-1953년 컬러 TV의 발명으로 TV광고시대가 열리게 되었다.
▶ 특성
먼저 TV는 대중매체로 소비자나 대중들에게 전달되는 광고로써, 대중매체를 통한 광고는 소비자들에게 전달이 빠르며 가장 쉽게 접할 수 있어 소비자들의 소비욕구를 촉진시키는 대표적 매체라고 할 수 있다.
▶ 장점
-시각(비디오)과 청각(오디오)에 의한 동적인 제시가 가능하다.
-신축성(전국 및 특정지역 대상으로 광고가능)
-계층의 선별성
-비용의 효율성이 높다.(프로그램 유형이나 시간대에 대한 시청자구성을 정밀히 분석함으로써 매우 저렴한 가격으로 원하는 audience에 광고물 노출가능)
-신뢰성 높다.(전달매체로서의 힘이 큼)
-대중들에게 광고 할 수 있다.
-반복 효과가 크다.

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