[책요약]next trend (당신의 미래를 바꾸는 NEXT TREND)

소개글

[책요약]next trend (당신의 미래를 바꾸는 NEXT TREND)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서문

Chapter 1 성(性)과 가족 트렌드 : ‘신 가족 시대’가 온다

Chapter 2 라이프스타일 트렌드 : 생활 속에서 웰빙을 누린다

Chapter 3 비즈니스와 산업 트렌드 : 빠르거나(속도) 커져야(규모) 살아남
는다

Chapter 4 과학과 기술 트렌드 : 신의 경지에 도전한다

Chapter 5 소비 트렌드 : 마케팅 주파수를 재조정하라

Chapter 6 인구 트렌드 : 나이와 국적이 무의미해진다

Chapter 7 예술과 오락 트렌드 : 우리는 디지털 문화로 간다

Chapter 8 국제와 정치 트렌드 : 신흥 경제대국을 주목하라

Chapter 9 종교와 영성 트렌드 : 신의 나라로 이르는 길이 다양해진다

Chapter 10 건강과 의학 트렌드 : 나는 소망한다, 건강하게 오래 살기를

본문내용

모 세대보다 훨씬 자유주의적이다. 문화적 짐이 훨씬 가볍기 때문이다. 이 신세대 무슬림은 인터넷 애호가들로, 사이버 이슬람이라는 경이로운 세상을 탄생시켰다. 새로운 세대의 무슬림을 가장 잘 보여주는 사람은 파키스탄 출신 이민자의 딸로 영국에서 태어난 스탠드 업 코미디언인 샤지아 미르자일 것이다. 그녀는 항상 히잡을 두르고 있으나 공연 스타일이나 표현에 있어서는 모순적이라 느껴질 정도로 현대적인 면모를 과시한다. 그녀의 유머는 서구와 이슬람 세계의 접합점을 보여준다.
불가지론은 신앙과 불신앙의 중간지대를 말한다. 유신론이 신의 존재를 인정하고 무신론이 그것을 부정하는 반면, 불가지론은 나는 모른다로 일관한다. 신(新) 불가지론자들은 교육수준이 높으며 대개 각 분야에서 상위층에 해당한다. 그들은 젊고 현대적이며 과학적 유물론자들로서, 실재하는 것은 진화를 통해 생성된 자연뿐이라고 생각한다. 하지만 명상이나 기도가 건강에 이롭다는 보고에는 동의하며 영적 기운을 느끼는 것은 좋은 일이라고 믿는다. 신 불가지론은 오랫동안 현대 사회의 중요 동향으로 남을 것이다. 초자연적 현상을 부정하는 현대 과학의 헤게모니와 초자연적 존재에 대한 인간의 갈망 사이에서 균형을 잡아주는 역할을 감당하기 때문이다.
현대는 케이블과 위성방송으로 우리의 가정에 불교의 수도승부터 가톨릭 그리고 개신교의 전도사들에 이르기까지 종교쇼핑몰이 전달되고 있다. 또한 인터넷 공간에는 수많은 종파와 심지어 개인들이 사원과 교회를 지어놓고 사람을 초대한다. 게다가 다양한 종교를 제공하고 영적 욕구를 채워주는 멀티 종교 사이트도 있다. 그래서 인터넷 사용자들은 수많은 종교 중 하나를 골라 쇼핑하기도 하고 다양한 종교를 혼합하기도 한다. 예를 들면 달라이라마의 가르침에 우파니샤드의 기도문을 몇 개 첨가하여 혼합종교를 만들어 낸다.
제10장 건강과 의학 트렌드
생명연장의 꿈
20세기가 탐구와 팽창의 시대였다면 21세기는 축소와 보존의 시대로 기록될 것이다. 이 말은 사람들의 수명 연장에 대한 의료가 발전한다는 뜻이다. 우리는 지난 세기에 소아 예방접종과 안전한 출산시술 등으로 1900년 당시 47세였던 선진국의 평균수명을 대폭 끌어올렸다. 생명이라는 불확실성에도 불구하고 노화방지 사업은 나날이 번창하고 있다. 항산화제가 함유된 제품을 만드는 식품 생산자는 지속적인 매출신장을 기록하고 있고 각종 건강식품이 다양하게 출시되고 있다. 오존층의 파괴로 인해 피부암으로부터 보호할 수 있는 섬유질 소재 의복들이 개발되고 있고 태닝용 화장품이 발전하고 있다. 또한 재건 성형외과 분야의 전문의가 증가할 것이다. 19세기의 여성들은 창백한 아름다움을 유지하기 위해 태양을 피했지만, 21세기의 인류는 오래 살기 위해 태양을 피하게 될 것이다.
보완치료와 대체의학에 대한 관심도 높아지고 있다. 일례로 2000년 한 해 동안 1억 5천만 명의 소비자가 허브를 비롯한 각종 대체 의학적 건강관리 물질을 사용했고, 총 시장 규모도 170억 달러에 달했다. 수천만 명의 미국인은 온라인을 통해 건강과 의학정보를 검색하며 대체의학 사이트를 방문하고 있다. 사실 대체의학은 질병예방을 위한 수많은 자기관리 유형을 낳을 것이다. 비만인구의 증가는 당뇨환자의 증가와 연관된다. 당뇨병 전증을 가진 사람이 체중을 5~7㎏ 감량한 후 적당히 먹고 꾸준히 운동한다면 발병을 억제할 수 있다고 한다. 또한 식이섬유질을 다량 섭취하면 인슐린 민감도를 향상시켜 당뇨예방에 도움이 된다고 한다. 따라서 당뇨병관리에 대한 대체의학은 돈벌이가 되는 사업이다.
의료발달과 비용
근래 들어 유전자와 질병과의 관계를 밝혀내기 위해 약물유전체학이 새롭게 등장했다. 이전에 약물의 효능을 검증하기 위해 사람이나 동물에 실험하던 것을 게놈에 관한 지식을 토대로 특정 질병에 적합한 약물을 유전자에 근거해 합리적으로 개발하는 것이다. 이 학문의 발달로 언젠가는 환자가 자신에 대한 유전정보를 하나의 칩에 담아 의사를 찾게 될 것이다. 또한 미래는 생명공학 수술의 시대가 될 것이다. 수십 년 내에 외과의들은 단순하게 신체 장기가 약화되는 속도를 조정해 주는 역할에서 벗어나 약해졌거나 기능이 정지된 인체의 일부, 즉 장기나 근육 그리고 뇌까지도 교체할 수 있을 것이다. 따라서 누구든지 600만 불의 사나이나 소머즈가 될 수 있을 전망이다. 이미 관절 성형 같은 부문은 상용화되어 많이 시행되고 있다. 더구나 인체의 피부조직과 일부 장기를 줄기세포 복제기술을 통해 대체하는 방법들이 실용화되고 있다.
2001년 건강관리에 드는 평균 비용이 11% 증가했다는 연구조사가 있다. 이는 미국 물가상승률의 5배가 넘는 수치이다. 따라서 의료보험 비용의 부담이 늘고 있다. 앞으로 의료보험의 대안적 형태는 자동차 보험과 비슷한 형태가 될 것이다. 자신의 건강상태에 맞춰 개인이 스스로 의료보험과목을 선택하는 방식으로 전환하게 될 것이고, 이는 젊은 층에게 유리할 것이다. 그들의 건강관리 비용은 아무래도 적을 수밖에 없기 때문이다. 하지만 개인 주도적인 건강보험은 리스크를 수반한다. 예컨대 약품에 많이 의존하게 될지 모른다는 말이다.
건강비용을 절감할 수 있는 또 다른 방법은 자가 검진 방법을 활용하는 것이다. 임신유무, 콜레스테롤 수치, 간염, AIDS바이러스 같은 부문에 대한 자가진단 시약이 많이 개발될 것이고 그 시장은 엄청난 규모가 될 것이다. 의료보험에 대한 또 다른 대안은 건강진단 할인카드다. 이 할인카드를 후원하는 조직은 그들과 연계된 병원과 물리치료와 약품 등에 대해서 할인을 받을 수 있도록 관리하는 것이다.
광고만 하면 무조건 물건이 팔리던 시절이 있었다. 소비자의 머릿속에 브랜드의 이미지만 심어놓으면 광고에 투자한 비용의 몇 배를 환원할 수 있었던 것이다. 그러나 소비자의 트렌드도 이미 변화했다. 수많은 부문에 혁신이 일어나고 있는 세상에서 아직도 과거를 붙잡고 있다면 더 이상의 기회를 아예 잃게 될 지도 모른다. 이제 우리가 선택할 수 있는 길은 두 가지다. 하나는 트렌드를 이용해 남들보다 앞서가거나 적어도 후회 없이 사는 것이고, 다른 하나는 매번 막차를 타고 남의 탓만 하며 사는 것이다.

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경영,   마케팅,   트렌드,   비지니스,   리더십,   세계변화,   과학과 기술,   라이프 스타일