[마케팅]하나코비 Lock & Lock 마케팅 분석

소개글

[마케팅]하나코비 Lock & Lock 마케팅 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정배경 및 기업소개

2. 시장분석

3. Marketing Communication

4. 위기를 기회로

5. 시사점

본문내용

2. 하나코비 소개
중소기업의 저가 생활용품으로서 압도적 브랜드 인지도 보유
· 국내 주부들의 브랜드 인지도 99%
· 국내 시장점유율 70%
중소기업으로서 성공적인 글로벌 마케팅 사례
· OEM이 아닌 자사브랜드로 50여개 나라에 수출
· 세계 시장점유율 30%
효과적 커뮤니케이션 활동 전개
· 해외 · 국내 홈쇼핑 기록적인 판매실적 보유
1. 시장상황 분석 (수요 측면)
실용성 추구
· Wellbeing 붐으로 먹거리 관련 관심 증대 (신선한 보관)
· 맞벌이 부부 · 싱글족 증가로 Life-Style 변화 (장기간 보관)
· 주5일제 시행으로 레저문화 급속한 확산 (실용적인 보관)
생활용품의 고급화 · 차별화 추세
· 가격만 싸다고 좋은 것이 아니다 (품질 중시)
· 회사는 몰라도 브랜드는 안다 (브랜드로 구매결정)

키워드

하나코비,   락앤락,   밀폐용기,   마케팅,   경영,   Lock & Lock