풀무원의 마케팅 전략(A+ Report)

소개글

풀무원의 마케팅 전략(A+ Report)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 풀무원 두부/콩나물을 둘러싼 환경 분석- Non-GMO 도입을 중심으로 -

Ⅱ. 현황 분석을 통해서 본 주요과제 및 대안

Ⅲ. Non-GMO 제품 도입에 따른 브랜드 운영 전략

Ⅳ. 커뮤니케이션 전략
표현 전략 (광고기획안)

본문내용

1. 풀무원 두부/콩나물의 구입 이유
풀무원 제품의 구매 이유는 풀무원이기 때문이 압도적
- 풀무원의 가장 큰 핵심자산은 Brand에 대한 신뢰와 믿음임
- 소비자에게 믿음을 주는 일관된 커뮤니케이션 활동의 결과
풀무원 제품의 신뢰를 더하는 중요 요소중 하나가 국산콩이었음
- 두부 40%, 콩나물 23.5%
2. 풀무원 신뢰도
99년 11월 GMO 파동 직후에 비해 풀무원의 신뢰도는 확연하게 회복되고 있음그러나 젊은 층의 신뢰도 저하가 두드러지며, GMO에 민감한 계층이 신뢰도를낮게 평가해 GMO파동의 부정적 영향을 받았음을 추정할 수 있음
3. 풀무원의 경쟁사 대비 이미지
경쟁사들의 ‘건강/신선’이미지 강화로 과거의 독보적인 이미지가 약해지고 있는 상황
- 경쟁사 대비 커뮤니케이션 활동 절대 열세
- GMO 파동으로 인한 이미지 훼손

키워드

풀무원,   마케팅,   전략,   광고기획,   광고