키워드검색광고의 비즈니스 모델 분석 / 오버추어

소개글

키워드검색광고의 비즈니스 모델 분석 / 오버추어에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 개관
1-1.용어설명 및 배경
1-2.Overture 광고의 특징
1-3.오버추어 광고의 장점과 단점

2.Business Model
2-1-1.Business Model
2-1-2.BM Test
2-2.Strategy
2-3.Evaluation of Overture on Key Business Model Attribute

본문내용

② CPM : Cost Per Millenium의 약어로, 광고 배너가 1,000회 노출되었을 때 책정한 광고 비용을 뜻한다. CPM은 많은 웹사이트에서 광고 단가를 책정하는 기준으로 삼고 있으며, 네이버가 키워드 광고 단가를 책정하는 방식이기도 하다. 네이버에서 키워드 광고를 구매하기 위해 가격을 알아보려면 http://keywordshop.naver.com/에서 키워드를 조회를 해보면 지난 한달 동안 네이버에서 그 키워드가 몇번 조회되었는지 그 수가 나온다. 바로 그 조회수가 네이버의 키워드 광고비를 책정하는 기준이 된다 그러나 CPM은 광고주의 입장에서 볼 때 그리 합리적이지 못하다. 배너 노출이 많이 되었다고는 하나, 지난 달 어떤 특별한 원인에 의해서 일시적으로 그랬을 수도 있고, 배너 노출이 많이 일어났더라도 사용자가 클릭하여 자기 사이트로 이동하지 않는 한 소용이 없기 때문이다. 일명 정액제로 불린다.
③ 이러한 단점을 보완한 방식이 PPP.
PPP는 Pay Per Performance의 약어로. 광고주가 원한 행위가 발생했을 때만 비용을 지불하는 방식이다. 이러한 방식 중 오버추어가 취하고 있는 방식이 바로 CPC이다. CPC는 Cost Per Click의 약어로, 클릭이 발생했을 때 광고주가 비용을 지불하는 방식이다.간단히 말하면 CPM을 '노출당 광고'라 하고 CPC를 '클릭당 광고'라고 할 수 있다.오버추어는 CPC 방식을 이용한 키워드 광고 전문 회사이다. 오버추어는 미국의 회사로서(얼마 전 야후에 약 2조원의 돈으로 인수되었음) 국내에 진출한 자회사는 오버추어코리아이다. 오버추어는 국내에 진출하여 다음, MSN, 야후, 하나포스, 드림위즈, 알타비스타 등과 제휴하여 키워드 광고를 서비스하고 있다.
다시 말해, 위 6개의 검색엔진에서 키워드 광고를 위해 '광고신청'을 클릭하면 오버추어의 사이트로 이동하여 오버추어와 거래를 하게 된다. 그리고 오버추어와 클릭당 얼마로 키워드 광고를 계약하게 되면 위 6개의 검색엔진 키워드 광고 자리에 모두 동일하게 노출이 된다.오버추어는 클릭이 발생했을 때만 광고비를 지불해도 되므로, 수많은 키워드를 함께 사용할 수 있다는 이점이 있다. 네이버와 같은 경우에는 키워드 광고비가 노출 횟수와는 상관 없이 최소 150,000원 이상이지만 오버추어의 경우에는 노출이 적게 되고 클릭이 적게 일어난 경우에는 그만큼의 가격만 지불하면 된다. 일명 종량제라 불리운다.
1-2. Overture 광고의 특징
▩ 클릭당 광고비 산정 방식(CPC)


해당자료는 한글2002나 워디안 자료로 한글97에서는 확인하실 수 없으십니다.

키워드

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