[마케팅원론] 컬러 마케팅

소개글

[마케팅원론] 컬러 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

★ 컬러 마케팅이란? ★
1) 좁은 의미
2) 넓은 의미

★컬러 마케팅의 이야기 (국내사례) ★
１. 빨간색(Red)의 마케팅
２. 오렌지색(Orange)의 마케팅
３. 검은색(Black)의 마케팅
４. 초록색(Green)의 마케팅
５. 정유 업계의 노랑 빨강 파랑 초록의 전쟁

★컬러 마케팅의 이야기 (국외사례)★
１) 컬러의 향연, 베네통(United Colors of Benetton)
２) 호기심을 자극하는 컬러 이벤트, M & M’s
３) 120가지의 컬러 이야기, 크레욜라 Crayola

본문내용

★ 컬러 마케팅이란? ★
1) 좁은 의미(사전적의미)
제품 선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 정해서 구매를 결정짓게 하는 마케팅 기법☆ 기본적으로 컬러가 가지는 이미지의 연상과 기억 효과를 이용 예) 갈증을 해소는 하는 음료는 캔이 시원한 파란색 , 따뜻한 커피는 빨간색이나 갈색을 지님 → 컬러의 이미지- 포카리 스웨트는 광고와 상품의 디자인에 파랑과 흰색의 조화로 시원함과 갈증을 해소하는 음료라는 인상을 지속적으로 소비자들에게 각인 시킴 2) 넓은 의미* 컬러 마케팅의 시작을 제품 개발 이전의 단계부터 보는 것
◆ 컬러 마케팅의 과정
① 컬러 정보화, 컬러의 인프라(infra)를 구축하자예) 일본 도요다(Toyota)자동차는 컬러에 대해 조사하는 모니터 요원을 전 세계에 파견하여 시장조사를 함② 사회 트렌드(Trend)를 파악하자→ 사회 전반에 나타난 소비자의 성향과 변화상을 의미예) 신문, 잡지,광고를 통해 시대변화를 살피고, 사람들의 거리의 모습을 디지털 카메라로 사진을 찍고 메모하는 정점관측 방법을 사용 ③ 소비자의 라이프 스타일을 이해하려는 노력 필요→ 소비자가 선호하는 기호 이미지를 시각적으로 보여주는 소비자 기호 조사(Taste Style)④해외의 박람회, 컬러 관련 세미나를 분석한다. → 글로벌(Global)시대에는 세계의 유행과 박람회, 트렌드 쇼에 참가하거나 관련자료를 참고⑤ 컬러 플래닝(Color Planning)⑥ 광고를 비롯한 마케팅 전략과 디스플레이(Display)를 관리한다→ 제품을 잘 살릴 수 있도록 컬러 이미지를 통일성 있게 전개가 중요
★컬러 마케팅의 이야기 (국내사례) ★
１. 빨간색(Red)의 마케팅
１) SK정유와 BC카드의 기업 이미지화
＊ 불황으로 얼어붙은 소비심리를 자극하기 위해 신제품 컬러로 빨간색을 채택하는 사례가 눈에 띄게 늘고 있다.지난해 비씨 카드의 빨간 사과와 SK정유의 빨간 모자 아가씨에 이어 새해엔 가전을 비롯해 전자제품에 그 불길이 옮겨 붙고 있는 양상이다. SK정유는 광고 한편으로 소비자들로부터 브랜드 이미지 제고에 크게 성공한 사례로 꼽힌다. 그 중심에는 '빨간색'이 있다. 오죽했으면 이 광고가 나간 후 유치원생 사이에서도 "빨간 색만 보면 SK주유소가 생각납니다. 마음속의 주유소 SK"라는 카피를 줄줄 외울 정도로 소비자들의 뇌리에 깊숙이 남아 있다. 한때 '레드 콤플렉스'로 까지 여기며 금기시되어 왔던 빨간색이 이젠 일상 생활뿐만 아니라 기업 이미지는 물론제품에까지 보편화하고 있는 것이다.

키워드

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