텔레비전 광고의 문제점과 대안

소개글

텔레비전 광고의 문제점과 대안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.배경

2.현황

3.문제점- 1)TV광고의 문제점-① 소비자선호 왜곡
② 충동소비 및 과다소비 조장
③ 과잉광고의 공해

2) 부당 광고 -① 허위․과장광고
② 기만적 표시 및 광고
③ 비방적인 표시․광고
④ 불공정 광고
⑤ 모방광고

3) 비윤리적인 광고 - 성적인 충동을 자극하는 광고

4.대안-우리의 비판적인 자세와 안목만이 광고를 바로 세울 수 있다.

5.나의 생각

본문내용

교교육을 본격적으로 실시해야 한다. 그러므로 행정기관, 소비자단체, 기업에서는 사회교육적인 차원에서 광고교육을 강화시키고, 또한 초등중등교과과정에 광고프로그램을 삽입시켜 올바른 소비문화를 창조할 수 있도록 하는 것이 바람직하다고 판단된다. 이러한 대응방안과 그에 대한 문제점들이 잘 행해지고 이루어 질 때, 진정한 광고의 문화를 접할 수 있다고 생각한다.
5. 나의 생각
광고의 내일은 수천수만 개의 빛깔로 부서지는 영상 이미지 속에 있다. 또한 내일의 광고 역시 바야흐로 영상 시대를 주도하는 핵심 쟁점이 될 것이다. 이미 쌓인 성과들을 창조적으로 부정하면서 철저한 길항 작용을 통해 새로운 대안적 광고 담론을 창출할 때이다. 내일의 광고가 대중문화의 생산자 및 유포자로서의 역할을 완벽하게 수행에 나갈 때, 광고의 내일도 보다 찬란하게 열릴 것이다.
광고의 창작자들은 맡겨진 문화 창조권을 아낌없이 소진해야 한다. 떠한 광고 수용자 역시 주어진 문화 향유권을 아낌없이 누려야 한다. 시대적인 흐름보다 한 발 앞서 나갈 때 내일의 광고는 날개를 달고 하늘을 날게 될 깃이다. 다양성과 역동성 속에서 광고와 대중문화가 자연스럽게 어우러지는 순간에 비로소 이질적인 무늬끼리도 행복하게 만나는 문화로 승화될 수 있다. 이것이 내일의 광고가 만들어 갈 광고의 내일이다.
내일도 역시 눈이 가는 곳마다 발이 닿는 곳마다 광고가 있다.
[참고문헌]
광고와 소비자 1997 서범석저 나남출판
광고와 대중문화 2000 김병희저 한나래
참고 사이트
http://www.naver.com/
http://www.google.co.kr/

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텔레비전,   광고,   문제점,   대안,   해결책