IPTV광고의 현황과 전망

소개글

IPTV광고의 현황과 전망 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

IPTV의 개념과 소개

IPTV 광고현황과 전망

다른 매체들과의 연계성
IPTV서비스
IPTV+WEB연계성
IPTV가 나아가야할방향

본문내용

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IPTV 의 개념

IPTV [Internet Protocol Television]
* 초고속 인터넷 망을 이용하여 제공되는 양방향 텔레비전 서비스

* 시청자가 자신이 편리한 시간에 보고 싶은 프로그램만 볼 수 있다는 점이 일반 케이블 방송과는 다른 점.

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현재 IPTV 사업자

메가TV(KT메가패스)
브로드앤TV (SK브로드밴드,구 하나티비)
myLGtv (LG 파워콤)
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IPTV 의 특징

원하는 시간에 원하는 프로그램 시청이 가능

쇼핑, 홈뱅킹, 온라인 교육, 홈 네트워킹 의 핵심 플랫폼 역할을 하며 일상생활의 큰 혁명을 가져올 것으로 예상
따라서 연령대, 시청 시간대 구분이 무의미
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IPTV 광고 현황과 전망

1.
tv광고의 감정과 온라인의 강점을 결합한 미디어
vod 기반 서비스의 특성인 노출 보장형 광고 가능
타 서비스 채널로의 *재핑(zapping)이 실질적으로 불가능 따라서 최고의 광고 도달율 기대

*재핑(zapping): 급속채널이동. 텔레비전을 시청하는 도중에 광고나 불필요한 부분이 방송될 때 리모트 컨트롤(remote control)을 이용하여 다른 채널로 이동하는 것.

2.
단일 광고 편성의 강점과 지역별, 시간대별 Targeting 가능
IPTV의 단일광고 편성 유지로 인해 시청자로 하여 노출된 광고에 대한 인지 높임

3. interactive 광고 활용
상호호환적인 인터넷에서 가능한 양방향 커뮤니케이션 수용
시청자가 다양한 프로모션에 참여 피드백 가능
드라마에서 제시되는 ppl광고에 적극참여 열람 가능

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