니어워터와 2%의 마케팅 성공과 실패, 후속광고

소개글

니어워터와 2%의 마케팅 성공과 실패, 후속광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

발표에 앞서…

Ⅰ. 미과즙음료

Ⅱ. 상황분석
1. 시장분석
2. 제품분석
3. 소비자분석
4. 경쟁사분석
5. SWOT분석

Ⅲ. 마케팅목표와 전략

Ⅳ. 광고목표

Ⅴ. 광고전략
1. 타깃설정
2. 광고컨셉
3. 광고분석

Ⅵ. 니어워터O2의 실패요인

Ⅶ. 니어워터O2 리포지셔닝
1. 타깃과 컨셉설정
2. 광고제작

Ⅷ. 2006년 크리에이티브
1. 시장상황
2. 광고목표
3. 광고제작

본문내용

1. 미과즙음료
일반적인 주스음료와는 다르게 과즙함량이 10%미만으로 거의 물에 가까운 음료를 말하며 니어워터, 2%, N2O, 슬림워터 씬, 워나비 등이 있다.
(출처 : 한국형 포지셔닝 저-구자룡)
2. 등장배경
1) IMF로 침체된 음료시장의 재성장 추세
2) 새로운 음료의 요구
3) 일본에서의 성공사례
3. 니어워터 출시
99년 4월 남양유업에서 최초로 미과즙음료 니어워터 출시
광고 이후 제품 인지도를 확대하는 데는 성공하였으나 2%의 출시와 대대적인 마케팅과 톱스타를 내세운 광고로 인해 점차 그 입지가 좁혀지게 되었다.
2%의 대응전략으로 ‘니어워터O2’를 출시하였다.
2. 마케팅 전략
- 가격(Price) : 저관여 제품 특성상 가격차를 두지 않는다.
- 제품(Product) : 산소첨가로 청량감을 높인다.
- 유통(Place) : 소비자의 접근성과 구입 용이성이쉬운 소매점 중심으로 유통망 확보한다.
- 촉진(Promote) : 유머광고전략을 통해 인지도 상 승을 노린다.
우리는 니어워터가 실패를 딛고 시장 점유율 1위에 오르기 위해서 어떤 제품 컨셉과 광고전략이 요구되는지 하나의 모델을 제시하고자 한다. 

키워드

니어워터o2,   마케팅,   후속광고,   2%,   광고실패