[조직전략]하이트 조직혁신전략

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목차

I. 환경분석
1. 일반 환경
2. 과업 환경

II. 기업의 내부 능력

III. 전략
1. BRAND KEEPER
2. 세계화 브랜드의 추진
3. 마케팅

IV. 이전의 조직 구조

V. 조직 구조 분석

VI. 문제점 및 개선 방안

본문내용

. 환경 분석 1. 일반 환경 주류시장의 환경변화 소비 행태의 변화 소비의 고급화, 욕구의 다양화 여성의 구매력 강화 가족 단위 수 급증(핵가족화) 건강 지향성 - GREEN MARKETING 제품 인기 2. 과업환경 시장 상황 하이트 맥주가 출시 할 시점에 맥주 시장은 OB가 장악 OB는 맥주의 대명사로 인식, 브랜드 이미지와 선호도에서 OB의 독주 환경에 대한 관심이 고조, 이를 이용한 제품명, 이미지, 색상 기법에서 자연의 순수함을 강조한 그린 이미지 광고가 소비자들의 반응을 얻고 있음 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고 OB맥주 생산업체인 두산이 `페놀`사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기

키워드

조직,   전략,   하이트,   경영,   마케팅,   혁신