빈폴의 신시장진출(교복시장, 향수시장) 분석

소개글

빈폴의 신시장진출(교복시장, 향수시장) 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 시장 매력도 분석

Ⅱ. 경쟁우위 분석

Ⅲ. 적합성 분석

Ⅳ. 컨셉 테스트

Ⅴ. 분석결과 및 평가

본문내용

아래 칸에 본인의 E-MAIL을 적어주시면 분석결과를 알려드리겠습니다. 행복하세요～♥
(E-MAIL : )
빈폴의 새로운 시장 진출에 관한 설문지
안녕하십니까?
바쁘신 와중에도 본 설문에 협조해 주셔서 대단히 감사합니다. 본 설문지는 빈폴의 새로운 시장 진출에 관한 설문내용 입니다. 본 조사내용은 한국 외국어대학교 마케팅 수업의 네번째 과제에 사용될 기초자료를 수집하기 위한 것으로 귀하의 응답이 Project 작성에 귀중한 자료가 되오니 성실하게 응답해 주시면 감사하겠습니다. 그리고 본 설문지에 대한 여러분의 의견은 완벽히 익명으로 처리되며 연구 이외의 다른 목적으로는 결코 사용되지 않을 것입니다. 끝으로 귀하께서 귀중한 시간을 할애하여 설문에 참여하여 주시는 것에 대해 다시 한 번 감사드립니다. 하단의 칸에 귀하의 e-mail을 적어주시면 조사 결과에 대해 알려드리겠습니다.
2006년 04월05일
한국 외국어대학교 마케팅 7조
★설문조사자 : 이성호 조재희 백길주 김하나 손영윤 ★연 락처 : 손영윤 (016-9303-3344)
A. 귀하의 기본적인 인적사항에 대한 질문입니다. 해당사항에 (∨)표를 해주시기 바랍니다.
1. 귀하의 성별은?
① 남자 (20명) ② 여자 (10명)
2. 귀하의 학년은?
① 고 1학년 (4명) ② 고 2학년 (10명) ③ 고 3학년 (15명) ④기타 (1명)
B. 다음은 교복에 관한 질문입니다. 해당사항에 (∨)표를 해주시기 바랍니다.
3. 귀하가 현재 입고 계신 교복 브랜드는 무엇 입니까?
① 아이비 클럽 (11명) ② 스쿨 룩스 (2명) ③ 스마트 (10명) ④ 엘리트 (3명) ⑤기타 (4명)
4. 귀하가 현재 입고 계신 교복의 만족도는 ?
① 매우 만족 (0명) ② 만족 (13명) ③ 보통 (10명) ④ 불만족 (7명) ⑤ 매우 불만족 (0명)
4-1. 4번 답에서 불만족 또는 매우 불만족 하다고 하신 경우 이유는 무엇입니까?
① 스타일이 좋지 않다 (2명) ② 질이 좋지 않다 (5명) ③ 가격이 비싸다 (4명) ④ 기타
*미응답: 18명
4-2. 4번 답에서 만족 또는 매우 만족하신 경우 이유는 무엇입니까?
① 스타일이 좋다 (5명) ② 질이 좋다 (6명) ③ 가격이 싸다 (2명) ④ 기타( )
*미응답: 17명
5. 귀하께서 빈폴에 대해 가지고 있는 이미지는 무엇입니까?
① 대중적이다 (2명) ② 고급스럽다 (22명) ③ 다른 브랜드와 별 차이 없다 (2명)
④잘 모른다 (3명) ⑤기타( )
6. 만약 빈폴에서 프리미엄 교복이 출시된다고 한다면 구매할 의향이 있습니까?
① 구매의향 있음 (14명) ② 구매의향 없음 (14명) ③ 기타 (1명)
*미응답: 1명
6-1. 6번에서 구매 의향이 있다고 대답하셨다면 그 이유는 무엇입니까?
① 디자인이 예쁠 것 같아서 (7명) ② 유명 헐리웃 연예인이 광고해서 (0명) ③빈폴의 브랜드를 보고
(6명) ④ 기타( )
*미응답: 16명
- 성실하게 응답해주셔서 감사합니다. -
아래 칸에 본인의 E-MAIL을 적어주시면 분석결과를 알려드리겠습니다. 행복하세요～♥
(E-MAIL : )
Ⅴ. 설문 분석결과 및 평가
ⅰ. 향수 시장에 진출할 경우
빈폴의 새로운 시장 진출에 관한 설문지 결과 첫 번째 빈폴이 향수 시장에 진출할 경우의 설문결과이다. 이 설문은 한국외대 대학생들을 대상으로 하였다.
대부분의 사람들은 대체적으로 향수를 가끔이라도 사용하는 것으로 나타났다. 보통 6개월에서 1년 내에 향수를 교체하는 것으로 나타났으며, 대체로 기존제품을 사용하거나 항상 다른 제품을 사용한다고 대답했다. 향수를 고를 때 중요시 하는 것으로는 ‘향’을 고려한다가 압도적으로 많았고 소수의견으로는 브랜드를 본다는 의견도 있었다. 빈폴에 대한 이미지는 고급스럽다가 압도적으로 많았고 빈폴에서 향수가 출시될 경우 향이 좋을 때 사는 것을 고려하겠다는 의견이 많았다. 소수 의견으로는 빈폴의 브랜드 때문에 고려해 보겠다는 의견도 있었다. 설문결과 사람들은 대체적으로 향이 좋은 향수를 중요시 하며 설문 표면상 나타난 향을 중요시 한다는 결과 외에 심리적인 면에서 향과 더불어 브랜드를 중요시 하는 것으로 사료된다.
향수를 살 때 기존에 쓰던 제품뿐만 아니라 항시 다른 제품을 쓴다는 의견이 많이 나온 점, 대체적으로 향수 교체 시기가 6개월에서 1년이라는 점, 빈폴의 브랜드 이미지가 사회적 기능을 수행하기에 부족함이 없는 고급스러운 이미지 라는 점을 고려할 때 만약 빈폴에서 새로 출시하는 제품의 향이 좋을 경우 충분히 향수 시장에서 경쟁할 수 있다고 사료된다.
ⅱ. 교복 시장에 진출할 경우
두 번째 빈폴이 교복시장에 진출할 경우의 설문 결과이다. 이 설문은 경희고교 고등학생을 대상으로 하였다.
대부분의 학생들이 입고 있는 교복은 아이비 클럽이나 스마트가 많았다. 현재 입고 있는 교복에 대해서는 만족한다거나 중립적인 반응이 많았고 따라서 6-1의 불만족의 경우에 대한 답변에는 미응답이 많았다. 불만족 하는 경우 이유로는 질이 좋지 않다나 가격이 비싸다가 다수였고 만족의 경우 질이 좋다가 스타일이 좋다보다 약간 많은 수치를 보였다. 빈폴에 대해서 가지고 있는 이미지는 고급스럽다가 압도적으로 많았고 빈폴에서 프리미엄 교복을 출시할 경우 구매할 의향이 있냐는 대답에는 1:1로 양분화 되는 현상을 보였다.
설문 결과 사람들은 대체로 자신의 교복에 대해 만족하거나 그냥 그렇다는 의견이 많았다. 설문에서 보여지는 표면적인 결과로는 사람들이 교복을 입을 때 중요시 하는 것으로 질이 좋은 것이 첫 번째, 그 다음 스타일이 좋은 상품이 두 번째, 값이 싼 것이 3번째 순이었다. 그러나 사람들 내면의 심리적인 반응에는 스타일이 좋은 제품, 브랜드 제품을 선호하는 것으로 사료된다. 따라서, 표면적 결과로는 빈폴에서 프리미엄 교복이 출시되었을 때 사지 않는다와 산다가 1:1의 상황을 보였지만 빈폴의 고급스러운 브랜드 인지도, 의복의 사회적 기능을 중요시 하는 청소년들의 행태, 스타일을 중요시하는 내면의 생각 등을 고려하여 빈폴이 프리미엄 교복시장에 진출 했을 경우 충분히 큰 승산이 있다고 사료된다.
- The End -

키워드

빈폴,   폴로,   신시장,   교복,   향수,   시장매력도,   새로운,   진출